Perché lo stesso annuncio viene ripetuto spesso?

2024 Autore: Seth Attwood | [email protected]. Ultima modifica: 2023-12-16 16:08

Quando si cambia canale TV, non c'è quasi mai un momento in cui gli annunci sono completamente assenti sullo schermo. Inoltre, viene trasmesso in trasmissioni radiofoniche, appeso per le strade come manifesti e striscioni, stampato sul retro delle ricevute, gettato in una cassetta delle lettere sotto forma di volantini, pagine di giornale.

La società è inondata di pubblicità. La pubblicità è ovunque: al cinema, su Internet, alla radio, nelle vetrine dei negozi, su riviste e libri, ma soprattutto sugli schermi televisivi. E sono le pubblicità televisive le più pericolose per il nostro cervello. La pubblicità è la base del profitto e del commercio delle più grandi società del mondo moderno.

Non una persona stupida trarrà la solita conclusione logica: se questo annuncio viene mostrato, significa che ha un qualche tipo di effetto. In effetti, i produttori di beni non sprecheranno i loro soldi in esibizioni insensate di pubblicità con i loro prodotti.

Alcuni fatti, ad esempio, dimostrano che dopo numerose indagini sui pericoli delle bevande importate, continuano ancora a riempire gli scaffali dei nostri negozi e supermercati. Prodotti inutili o quasi inutili nella loro composizione: cacao in polvere, tavolette di cioccolato, latte artificiale, maionese, cubetti di pollo e salse sono abbastanza richiesti dal consumatore globale. I ripetuti tentativi di dimostrare i pericoli dell'uso di bevande come Coca-Cola, Sprite e Fanta non hanno portato a nulla di convincente. Il motore pubblicitario si è rivelato molte volte più potente del buon senso. E questo non è sorprendente, dal momento che ci sono grandi ricompense monetarie dietro la pubblicità di queste bevande. Anche se non c'è bisogno urgente di acquistare questo piccolo prodotto utile.

Le agenzie pubblicitarie che promuovono le vendite all'ingrosso di un particolare prodotto hanno un reddito considerevole dalla vendita di prodotti - circa il 15% delle loro vendite. E per una buona ragione. Conoscono il modo in cui possono convincere l'acquirente ad acquistare il prodotto pubblicizzato.

Il motivo più comune e noto per gli annunci ricorrenti è la capacità di mostrarli al maggior numero possibile di spettatori. Ma se oggi la maggior parte delle agenzie pubblicitarie lo fa, la sua efficacia è trascurabile.

Che cosa, allora, spinge le vendite multimilionarie?

Installazione principale di annunci ricorrenti: il più familiare, il più caro … Tutti beneficiamo delle nostre cose che ci stanno a cuore: l'alloggio, un pianoforte preferito, una strada familiare, una camicia calda. La stessa pubblicità dovrebbe avere lo stesso effetto su di noi. La dipendenza evoca simpatia, fiducia in un oggetto particolare. Diversi sondaggi hanno dimostrato che un aumento delle impressioni degli annunci aumenta la popolarità di un prodotto del 15-50% in un periodo da 2 settimane a tre mesi.

La mente umana nella maggior parte della società si presta all'influenza esterna. Non mostriamo molta voglia di pensare, di capire i dettagli, di cercare la causa di situazioni o conseguenze avverse. Quando un consumatore entra in un negozio, quando vede un vasto assortimento di merce, si ferma a quello che gli è più vicino e familiare. Nel nostro cervello compare esattamente l'immagine che abbiamo ripetutamente memorizzato sullo schermo del televisore. E risveglia in noi sentimenti familiari.

Ma la pubblicità di oggi ha un problema: la sua infinita varietà. Nel corso di tale dispersione, l'uno sopprime l'altro. Ma alcune agenzie risolvono questo problema in modo diverso: legano il prodotto pubblicizzato ad un oggetto (soggetto) già conosciuto in tutto il mondo o lo scorrono in determinate date, ad esempio nei giorni festivi. Ma provi emozioni piuttosto spiacevoli quando ascolti una canzone gentile e ben nota in una pubblicità per cibo per gatti; o quando una melodia di classici geniali viene inserita in un video sul caffè. I geni dell'arte musicale hanno creato questi capolavori per il bene della creatività mondiale e qualcuno li ha usati sconsideratamente nella pubblicità senza volto.

Ma come si è scoperto, la pubblicità ripetuta ha ancora uno svantaggio, e questo non è sorprendente di questi tempi. Questo svantaggio è "l'usura", che ha un effetto irritante e negativo sul cervello umano.

Ma oggi le agenzie pubblicitarie stanno risolvendo questo problema in un modo nuovo e migliorato: la ripetibilità dello spot non diminuisce, ma cambiano il layout, la prospettiva, gli oggetti (soggetti). Cioè, lasciando l'essenza principale della clip pubblicitaria, ne cambiano la trama, mantenendo lo stesso interesse per l'oggetto principale. È come un nuovo episodio di una serie. Una tecnica in cui un oggetto viene presentato in diverse forme o trame è nota come "ripetizione con variazioni".

Come proteggersi dalla pubblicità onnipresente?

Il modo più semplice utilizzato dalla maggior parte dei cittadini è semplicemente ignorarlo, ignorarlo. Ma è impossibile non notare l'annuncio. Alcune persone (spesso bambini) canticchiano una melodia, ripetono frasi di annunci pubblicitari. Ci sono quelli che con riluttanza memorizzano la sua intera trama, e parola per parola. Questi sono, di regola, individui con una buona memoria visiva e uditiva. Le persone il cui cervello si sviluppa in una ricerca continua, non dormono, sono in uno stato di eccitazione. Cioè, il cervello di quelle persone che sono associate a un intenso lavoro creativo. Sono concentrati e attenti, la pubblicità per loro è un'erbaccia, una sostanza estranea, un veleno per il pensiero immaginario. Ma l'impatto più negativo della pubblicità è la sua "stagnazione". Non importa quanto possa sembrare paradossale, ma la sua ripetizione è così grande che sembra di vedere la stessa cornice sullo schermo.

Per chi ha costantemente la TV in casa, la pubblicità frequente è paragonabile a un poster che è sempre appeso al muro davanti ai propri occhi. Ma il poster già familiare diventa quasi impercettibile, ma se ripete i movimenti e fa gli stessi suoni, allora questa è una vera palude marcia. Questa palude non può risucchiare, puoi lasciarla (spegni la TV), ma non puoi liberartene, opprime la coscienza con il suo fetore di putrefazione.

Puoi proteggerti da fastidiose pubblicità semplicemente spegnendo il dispositivo che trasmette qualsiasi informazione. Ma continuiamo a guardare la TV, quindi la sua visione deve essere limitata, soprattutto per un pubblico di bambini. I bambini di 4-5 anni sono l'anello più vulnerabile della nostra società popolosa. Per coloro che non vogliono vedere pubblicità su Internet, esistono efficaci programmi di protezione anti-banner, anti-pubblicità, ecc.

Ma se non vogliamo acquistare un prodotto a causa della pubblicità che ci viene imposta, dobbiamo pazientare un po' e studiare attentamente la composizione del prodotto acquistato. I produttori sono tenuti a fornire informazioni al consumatore. Se queste informazioni non sono disponibili, dovresti stare attento.

Tutti i tipi di additivi non sono alimenti naturali nell'ambiente alimentare odierno: emulsionanti, OGM, ecc. Ma anche se il prodotto è sicuro, la pubblicità può comunque costringerci ad acquistare prodotti in eccedenza. Molto spesso viene pubblicizzata quella che è la prima necessità: cibo, medicinali, detersivi. L'acquisto di questi beni può essere ridotto o sostituito con un altro, economico, non inferiore nella qualità. Ma la pubblicità chiama a comprare esattamente il prodotto che dimostra, perché è presumibilmente migliore, solo di, nessuno spiega. Ad esempio, cosa è superiore al costoso sapone antibatterico: sapone da bucato, poco costoso? Niente, solo attrattiva.

La fretta e la disattenzione sono spesso il problema più grande per i consumatori. Andando in una farmacia o in un negozio, ci affrettiamo a comprare un prodotto e torniamo a casa il prima possibile. Il nostro modo di fare la spesa è frivolo, basato sulla fretta e sulla fiducia nel venditore. Ma il venditore non è chiamato a commerciare per spiegarci alcuna informazione sul prodotto, e tanto più per metterci in dubbio sulla sua qualità. Il venditore è chiamato a vendere.

Tornando a casa, in alcuni casi dubitiamo della qualità della merce acquistata e siamo interessati al suo contenuto. Ma anche se il prodotto contiene sostanze dannose per la salute, non abbiamo fretta di liberarcene, poiché l'abbiamo pagato denaro. Ma la logica e il buon senso impongono che è meglio buttare via una piccola somma di denaro piuttosto che pagare in eccesso per il trattamento o soffrire di complicazioni.

Se, ad esempio, acquistiamo formaggio, panna acida, cibo in scatola, vitamine e poi scopriamo che contengono elementi pericolosi per l'uomo, allora è meglio andare a scambiare questo prodotto con un altro, più naturale. Il mercato offre una scelta. E se un prodotto non può essere acquistato senza additivi dannosi, allora almeno ci sono additivi che non sono pericolosi. Rifiutando i prodotti di bassa qualità, non solo ridurremo la quantità di pubblicità, ma costringeremo anche il produttore a utilizzare altre misure e mezzi per migliorare i propri prodotti.

La pubblicità, di regola, dovrebbe essere attraente nell'aspetto, quindi è resa luminosa, bella, impressionante. Non prenderlo per una virtù. Inoltre, non è consigliabile acquistare un prodotto solo perché ha una bella confezione. Di solito prendiamo carne, pesce, verdura, frutta senza imballaggio. Lo stesso vale per i libri. Il libro non appartiene al numero di oggetti ampiamente pubblicizzati, lo acquistiamo, concentrandoci su un'esigenza individuale. Tutti comprano cibo, medicine, detersivi, per questo rientrano nella categoria della pubblicità di massa e dell'agitazione.

Se un prodotto guadagna popolarità in base al materiale promozionale, questo prodotto è tutt'altro che perfetto. Ci sono marchi che non usano la pubblicità (o la limitano in modo significativo), hanno conquistato il mercato con la qualità dei loro prodotti, ma a volte sono anche difettosi. Pertanto, dovresti fare più affidamento sull'intuizione, sulla ragione, sull'attenzione, ma non sulla pubblicità popolare.

Alcune persone affermano che la pubblicità non ha alcun effetto su di loro, credono di essere indipendenti dalla sua influenza. Ma se così fosse, la pubblicità perderebbe di efficacia. L'affermazione che la pubblicità non ci riguarda è un'illusione. Siamo quelli che vanno in negozio a fare la spesa, siamo quelli che usano il prodotto pubblicizzato. Inoltre, se un adulto è in grado di capire che la pubblicità è solo un'esca seducente, allora un bambino o un giovane non può vedere questo trucco.

Per resistere alla pubblicità, al contrario, è necessario accettare che si può essere vulnerabili e quindi adeguare la propria attenzione, indirizzandola verso una ragionevole confutazione.

Ad esempio, possiamo essere sicuri che non ha senso fidarsi del soggetto che ci persuade ad acquistare questo o quel prodotto. Il soggetto riproduce solo quel discorso o quel complotto che gli è stato fornito e per il quale è stato pagato. Lui stesso non usa, e forse non utilizzerà mai questo prodotto.

La pubblicità più dannosa è, di regola, quella difficile da ignorare, che non offre, ma impone. Questi sono spot radiofonici e televisivi. È diverso dai banner pubblicitari, dagli annunci su Internet e dagli annunci cartacei?

Non percepiamo banner, pubblicità su Internet e pubblicità di pubblicazioni cartacee come un appello, ma come informazioni offerte per conoscenza o agitazione. Questo tipo di pubblicità non viene trasmessa in forma invadente, può essere aggirata, rifiutata, ignorata; cioè, in questo caso, ci viene data una scelta. Gli annunci radiofonici e televisivi vengono trasmessi in sequenza: nella stessa trasmissione con il programma.

Percepiamo la pubblicità su striscioni, Internet e carta come un'immagine tra molte altre immagini, come una fotografia in una mostra. I servizi Internet sono per lo più forniti come informazioni costantemente aggiornate. La pubblicità radiofonica e televisiva ci arriva già come un anello integrato nella catena di trasporto o come un vagone di un treno in movimento. Non possiamo rifiutarli o aggirarli, perché siamo in piedi sul nastro trasportatore o aspettiamo il treno. Tali pubblicità possono essere rimosse (tagliare la trasmissione televisiva o radiofonica) solo tagliando i fotogrammi dal film. Tale pubblicità non offre - richiede attenzione.

Per quanto crudele possa sembrare, poche persone sanno che un modo così cinico di propagare la "verità" ha origine dalla Germania nazista. Il ministro dell'Informazione e della Propaganda I. Goebbels ha basato le sue informazioni su una semplice osservazione: le masse chiamano verità ciò che è loro più familiare. Allo stesso modo, la verità sulle teorie immaginarie viene imposta ai cittadini moderni.

Sappiamo tutti cosa è successo alle fondamenta e alle "verità" del "Terzo Reich": hanno subito un crollo completo. Oggi possiamo sconfiggere tutte le bugie della pubblicità e della propaganda in un solo modo: rinunciando al consumo di informazioni non necessarie, di beni e servizi inutili.