Messaggio pubblicitario di sottofondo

2024 Autore: Seth Attwood | [email protected]. Ultima modifica: 2023-12-16 16:08

L'uomo moderno è sotto costante pressione informativa dalla pubblicità, che ha inondato gli schermi televisivi, le strade delle città, Internet e quasi tutte le sfere della vita. Secondo le statistiche, la maggior parte delle persone ogni giorno vede e ascolta da diverse centinaia a 3mila messaggi che offrono determinati prodotti e servizi. Rendendosi conto che la pubblicità oggi non cerca più di soddisfare i bisogni esistenti della società, ma li forma essa stessa, molti cercano di ignorare tutti quei beni che vengono loro imposti. L'unico problema è che la pubblicità spesso promuove non solo un prodotto specifico, ma anche un certo stile di vita e contiene molte informazioni di base oltre al marchio stesso.

Probabilmente hai sentito questo classico esempio dal marketing secondo cui i produttori di dentifricio mostrano sempre nelle loro pubblicità che lo spazzolino dovrebbe essere completamente imbrattato. Sebbene in realtà sia sufficiente una quantità di pasta molto inferiore, questa tecnica può aumentare notevolmente le vendite. È significativo in questo esempio che se lo spettatore accidentalmente non ha avuto il tempo di cambiare canale e ha guardato una di queste storie, il marchio pubblicizzato stesso, se lo desidera, può ignorare, ma l'immagine visiva di "come lavarsi i denti correttamente" è probabile che venga ricordato da lui. E sebbene la persona non abbia acquistato il dentifricio da un particolare produttore, la pubblicità ha comunque raggiunto il suo obiettivo e lo ha influenzato nel modo giusto. E questo sfondo pubblicitario, a cui molti non pensano nemmeno, è sempre presente in qualsiasi pubblicità. Non devi andare lontano per gli esempi. I manifesti pubblicitari della prossima stagione della sitcom Univer di TNT sono ora appesi in tutte le principali città. Il poster contiene solo un'immagine visiva (l'immagine del "quinto punto" in jeans) e diverse iscrizioni: il nome della serie, il canale TV, la data della prima e lo slogan principale "Impara!" È abbastanza semplice decifrare il messaggio di fondo di un tale annuncio pubblicitario: "impara sul sedile posteriore = pensa sul sedile posteriore = vivi secondo l'istinto". Curiosamente, questa pubblicità è abbastanza veritiera, perché assolutamente tutti i prodotti TNT portano esattamente lo stesso messaggio di fondo allo spettatore, che può essere facilmente visto guardando le recensioni video del progetto Teach Good.

I creatori di tali annunci sono consapevoli del messaggio che stanno trasmettendo a un pubblico di massa? Nel caso delle grandi aziende e ancor più delle multinazionali, e questo video si riferisce principalmente a quest'area, si tiene sempre conto del messaggio di fondo e su ogni frame lavora un team di specialisti e psicologi professionisti. Ecco un altro classico esempio delle grandi imprese. Il logo originale dell'azienda Nestlé, fondata a metà del XIX secolo, assomigliava a questo: un nido con tre pulcini e la loro madre. Ma un secolo dopo, quando il mondo degli affari decise di controllare il tasso di natalità (leggi "ridurre la popolazione"), un pulcino dovette essere rimosso dal logo: le famiglie numerose non erano più necessarie. Ma il 90% della pubblicità sulla televisione russa oggi è pagata da multinazionali straniere come Nestlé.

Quasi 30 anni fa, negli USA usciva un film "Stranieri tra noi", che l'Occidente ha cercato di dimenticare rapidamente. Qui non discuteremo il messaggio generale dell'immagine, è piuttosto controverso, ma ha una meravigliosa immagine visiva. Il personaggio principale entra nelle mani degli occhiali, in cui inizia a vedere l'essenza dei processi circostanti e tutto ciò che di solito è nascosto dietro il guscio esterno. Ed è così che percepisce la pubblicità. Ora ti suggeriamo di esercitarti un po'. Indossa mentalmente gli stessi occhiali del protagonista e valuta qui il messaggio di questi manifesti pubblicitari. Un paio di anni fa, tutta Mosca era appesa a loro, il progetto è stato finanziato dall'Istituto di tecnologia di Mosca, apparentemente per scopi educativi.

Gli interessati possono verificare la qualità degli occhiali magici appena presentati leggendo un articolo sul sito dedicato all'analisi di questa campagna pubblicitaria. Certo, molti diranno che, ad esempio, l'uso di immagini sessuali nella pubblicità non serve affatto come ordine per loro di agire, che correranno immediatamente a eseguire. E avranno in parte ragione. Ma non stiamo parlando di gestione strutturale, costruita sul principio di comando "detto-fatto", ma di struttura senza struttura - quando tale sfondo informativo si forma gradualmente attorno all'oggetto della gestione, che lo spingerà ad agire nella giusta direzione. Che ti piaccia o no, se ogni giorno ti vengono mostrate ripetutamente immagini sessuali con diversi pretesti, come fa oggi la pubblicità, allora questo fattore stimolerà il movimento dei tuoi pensieri in questa direzione. C'è un altro film fantastico con una vivida immagine visiva che rivela chiaramente la tecnologia dell'influenza dei marchi sulla coscienza del pubblico. Queste sono le cornici della foto "Mosca-2017" … Puoi presumere di aver indossato di nuovo i tuoi occhiali magici e di aver iniziato a vedere come le entità di informazione, che sono anche chiamate "egregor", vivono e muoiono. A proposito, uno dei principali registi e sceneggiatori del film "Mosca-2017" è il produttore generale di TNT, Alexander Dulerain. Questo è alla domanda se i creatori di prodotti TNT sono consapevoli dell'impatto che hanno sulla società. E ora la cosa principale per quanto riguarda la pubblicità. Nelle nostre precedenti recensioni, abbiamo ripetutamente confrontato le informazioni con il cibo, poiché i meccanismi di influenza sul corpo umano e sulla salute umana del cibo e delle informazioni consumati sono per molti versi simili. E lì, e lì - la qualità influenzerà la salute - in un caso sul fisiologico, nell'altro - sul mentale; sia lì che là - le conseguenze non sono immediatamente evidenti. Quindi, usando questa immagine, possiamo dire che la pubblicità è l'alimentazione forzata della tua coscienza con ciò che non vorresti assolutamente "mangiare".

E se consideriamo specificamente la televisione, la pubblicità che interrompe costantemente la visione di un film o di un programma non solo promuove i significati di fondo intrinseci, ma contribuisce sempre anche alla distruzione dell'integrità della percezione e alla formazione del pensiero clip. Finché ci sarà pubblicità in televisione, ci saranno sempre più danni che benefici. Pertanto, invitiamo i nostri spettatori a rimuovere la TV dalle loro case, utilizzare software di blocco degli annunci su Internet, indossare spesso gli occhiali presentati per vedere l'essenza delle cose e dei processi e distribuire attivamente questo video. Più amici dai a questi occhiali, più velocemente cambierà il tuo ambiente e il mondo in generale.