"Niente di personale, solo affari" - Massmedia della Russia

2024 Autore: Seth Attwood | [email protected]. Ultima modifica: 2023-12-16 16:08

Non è un segreto che una persona nella sua scelta sia spesso guidata dalle emozioni. Se così non fosse, non ci sarebbe pubblicità. Allo stesso tempo, le persone reagiscono a diversi eventi in modi diversi e quindi, al fine di ottenere i risultati e la risposta desiderati dalle persone, i media hanno imparato da tempo a utilizzare approcci non verbali.

Se hai prestato attenzione agli studi di talk show sociali, probabilmente hai notato che le persone di un certo genere sono solitamente invitate come normali spettatori. Di solito, all'inizio della trasmissione scandalosa, gli spalti sono pieni di donne di mezza età, poiché è più facile ottenere da loro il risultato desiderato con l'aiuto della musica, dei conflitti provocati, del comportamento del presentatore e dell'una o dell'altra etica dilemma.

Molte donne, a causa della loro struttura psicologica e indipendentemente dall'istruzione, si immergono rapidamente nelle emozioni e dopo poco tempo non cercano di analizzare la situazione. Tutto si riduce a mettere sotto pressione i sentimenti dello spettatore e non è in alcun modo come il dialogo.

Di conseguenza, anche lo spettatore ottiene la sua parte di esperienze, cambiando facilmente la propria opinione e simpatia da un personaggio all'altro. Il pubblico diventa una parte compiacente della performance, il cui significato è la manipolazione e il rilascio di energia dalle persone. I talk show politici seguono uno schema simile, ma la notizia centrale non c'è più.

La funzione obiettivo di una sana stampa di stato è fondamentalmente diversa da quella dell'industria dell'intrattenimento. L'educazione su questo o quel problema, così come la contropropaganda dei media nazionali, è progettata per proteggere le persone e il paese dall'influenza dell'informazione esterna. Mantieni il morale dei cittadini, crea le immagini giuste per la ripetizione e mantieni l'asticella dell'approvazione. E poiché qualsiasi stampa fa questo attraverso la consegna di opinioni già pronte in una confezione conveniente, i termini che usano per questo sono estremamente importanti.

Qualsiasi evento nella società e nell'ambiente internazionale risuona nel campo dell'informazione e il campo dell'informazione, a sua volta, influenza fortemente ciascuna delle persone. Se il campo dell'informazione del Paese è complessivamente positivo, le persone si sentono bene, se totalmente negative, al contrario.

Con metodi simili, i media della RPC hanno creato un'immagine ideale per il progetto New Silk Road. Siamo riusciti a sintonizzare le persone sulla corretta percezione della situazione. Negli ultimi 4 anni, i suoi curatori si sono impegnati molto affinché in tutta la stampa cinese, senza eccezioni, il PSN sia chiamato non un "progetto" (assumendo termini, importi e obiettivi specifici), ma una vaga dicitura "iniziativa”.

Sembrerebbe una sciocchezza, la solita sostituzione di un paio di parole, ma grazie a questo approccio, i cinesi moderni non hanno più dubbi su quando tutto questo verrà implementato. Dopotutto, se non ci sono criteri predeterminati, tutto può essere chiamato successo.

Il segreto del successo di tale unificazione risiede nello stretto controllo delle autorità sulla terminologia, sulla presentazione, con cui la stampa descrive gli eventi più importanti per il Paese. Formalmente, questa può essere chiamata censura parziale, ma in realtà esiste in tutto il mondo, dal Giappone agli Stati Uniti.

In un modo o nell'altro, ma questo ha già portato alla Cina un successo positivo. In particolare ha permesso di togliere alla società cinese il negativo di possibili delusioni, e di chiamare successi ogni strada, ferrovia o ponte. Ora, se l'autostrada nazionale non è stata costruita in tempo, possiamo sempre dire che non aveva nulla a che fare con il Grande Progetto, e se la strada è stata completata in tempo, allora si presenta come una tela dell'"iniziativa" del stesso nome, che ha spinto il paese un ulteriore passo avanti.

In altre parole, la scelta delle parole per coprire i principali processi statali è estremamente seria e, se non è controllata dallo stato stesso, sarà controllata da qualcun altro. Le parole creano sempre immagini specifiche nella mente delle persone e, se il termine è scelto correttamente, può cambiare molto.

Ad esempio, quando i canali televisivi di stato in Russia dichiarano un'indicizzazione annuale dei salari senza alcun sistema, questo fatto separato provoca solo sospetti tra le persone. Pensa che anche gli indicatori di prezzo aumenteranno presto. In Cina, questo viene riportato in un modo fondamentalmente diverso, utilizzando il ben collaudato approccio stalinista. Lì, tutta la stampa afferma all'unanimità che l'attuale aumento dei salari a parità di prezzo, che è importante, non è solo un atto matematico, ma un altro passo verso una "società unica di media prosperità" e un segno di crescita futura ben -essere di tutti i cittadini del paese. E questa immagine evoca davvero emozioni positive.

In Russia, di norma, non si presta attenzione ai termini quando si trattano questioni importanti. Né da parte dello Stato, né da parte della televisione del Paese. E questo nonostante il fatto che in un sano campo dell'informazione, questo semplicemente non dovrebbe essere.

Per fare un confronto, qualsiasi evento, notizia, fuga di notizie o messaggio riguardante il tema della Crimea russa in qualsiasi media anglosassone è invariabilmente accompagnato da un'unica definizione di "annessione". Inoltre, nonostante tutta la dichiarata "indipendenza" e "disconnessione" della stampa occidentale tra di loro, tutti iniziarono a usare questo termine come se fossero a comando.

La stampa russa, non avendo una sovrastruttura controllata dall'alto, solo nel secondo o terzo anno dopo l'annessione della penisola giunse alla conclusione che dovunque e in ogni fonte sarebbe auspicabile chiamare "riunificazione" il ritorno della Crimea alla Russia., dal momento che il brontolio tra le altre opzioni ha solo confuso le persone …

La ragione di tali ritardi, e talvolta anche di veri e propri fallimenti, risiede nel fatto che il sistema di pro- e contro-propaganda è andato perso con il crollo dell'URSS. La sovrastruttura che sovrintende a queste cose è scomparsa, mentre in Gran Bretagna e negli Stati Uniti la macchina dell'informazione è ancora diretta dall'alto.

Ciò è stato chiaramente evidente non solo nel modo in cui le élite hanno lanciato il lavoro dei media occidentali contro Trump, ma anche nel modo in cui si è comportato lo sbarco anglosassone in Ucraina. Prima di tutto, qualsiasi messaggio sulla Russia dal 2014 è stato ordinato dalla stampa ucraina per accompagnare il termine costante "aggressione", l'argomento del Donbass - per trasmettere attraverso il prisma del terrorismo, argomenti di contatti con Mosca - con un messaggio su "secoli- vecchia occupazione", e temi del futuro del Paese - in esclusiva con "Europa".

La logica alla base di questo approccio ha molto senso. La storia mostra che qualunque sia l'assurdità originale, nel corso degli anni, con frequenti ripetizioni, diventerà la norma. E se le stesse "semplici verità" vengono comunicate da ciascun ferro, presto si riveleranno essere i propri pensieri per la maggior parte delle persone.

Allo stesso modo, quando il campo dell'informazione raccoglie in modo intelligente eventi disparati per la società, il morale delle persone cresce. E se Pechino lancia diversi nuovi treni in direzione dell'Europa o organizza un concorso di bellezza, allora questi non sono solo eventi separati, ma cose che si inseriscono in una prospettiva generale. Il treno merci diventerà nella mente delle persone un simbolo per stabilire relazioni commerciali (parte dell'Iniziativa Belt and Road), e il concorso di bellezza diventerà lo sviluppo dei contatti tra gli stranieri e la gente. In Russia, la cui macchina dell'informazione è sparsa e non ci sono obiettivi comuni espressi per il paese, sarebbe solo un treno e solo glamour.

Sfortunatamente, nonostante alcuni passi positivi, i principali canali televisivi russi non hanno ancora un paradigma unificato nell'approccio e nella presentazione delle informazioni chiave. Ci sono pretese in proposito, ma i risultati (per raggiungere almeno il livello di efficienza sovietico) sono ancora insufficienti.

Allo stesso tempo, è importante sottolineare che la presenza di una tale sovrastruttura non significherebbe l'introduzione della censura, ma riguarderebbe solo i punti chiave importanti per l'esistenza del Paese. Per fare un confronto, nonostante tutto il suo pluralismo di opinioni, la stampa occidentale esiste da tempo con molte restrizioni e tabù. Non puoi, ad esempio, insultare la tua bandiera, mettere in discussione i valori dell'Occidente, la supremazia della democrazia nel mondo, e così via. E le azioni importanti per lo Stato sono prescritte per essere interpretate in modo monotono. Il mainstream anglosassone può lavare le ossa di questo o quell'evento ordinario quanto vuole, ma non gli sarà mai permesso di battere i vincoli su cui si regge il paese.

Quindi se il 22 aprile, ai test finali del futuro dell'esplorazione spaziale con equipaggio statunitense, è esploso il motore della navicella spaziale Crew Dragon, i media americani non lo hanno presentato come un "disastro industriale", ma lo hanno definito un "approccio corrosivo per sicurezza" che ha salvato vite. Quando una cosa simile accade in Russia (dal 2011, che è l'unica in grado di inviare veicoli spaziali con equipaggio alla ISS), viene immediatamente bollata come "il crollo della sfera", "perdita di tecnologie spaziali" e "prova del il degrado del Paese”.

Con questo approccio, qualsiasi significato dei risultati annega irragionevolmente in un flusso di negatività. Pertanto, non crea un senso di movimento in avanti nella società, anche se lo è.

Non è un caso che sulla rete globale stia circolando una caricatura del "popolo", dove un lato dell'immagine mostra un'istantanea di uno studio giornalistico di epoca sovietica e un elenco dei termini più usati, e l'altro mostra notizie russe contemporanee e un elenco di termini utilizzati dai presentatori oggi. A sinistra le frasi lampeggianti - "raggiunto", "aumentato", "superato", "messo in funzione" e "aperto", e a destra - "deceduto", "arrestato", "schianto", "corruzione" e una serie di “problemi”.

Allo stesso tempo, il colore positivo in epoca sovietica non significava che non ci fossero complicazioni in quel paese, proprio come il negativo nella stampa moderna non significa che non ci fosse successo in Russia, e il primo e il secondo riflettono solo il essenza degli approcci utilizzati.

Il primo crea nelle persone una sensazione di fiducia nel futuro, nelle prospettive e nell'affidabilità, il secondo rimuove qualsiasi aspetto positivo, anche dai risultati più eccezionali e innovativi.

Ora in Russia stanno aprendo un numero enorme di nuove fabbriche, la produzione sta crescendo, vengono implementati progetti nazionali multimiliardari, sono in corso grandiosi progetti di costruzione e vengono dimostrati i risultati scientifici. Ma come può una persona normale scoprirlo se i media centrali, prima di tutto, i "pulsanti principali del paese" non ne parlano, ma sono impegnati in prima serata esclusivamente a mostrare spettacoli di bassa qualità che hanno già impostato i denti sul bordo?

Durante il periodo dell'Unione Sovietica, con tutti i suoi problemi e la censura, tutti i giornali hanno scritto di tali progetti di costruzione, e questo è stato letteralmente l'inizio dell'agenda delle notizie. Questa è la funzione target di qualsiasi canale televisivo sano, ma non l'abbiamo ancora. Il culto della negatività nei media nazionali produce troppo negativo, e questo rende il campo dell'informazione generale della Russia un fattore demoralizzante, nonostante qualsiasi successo.

Il principale paradosso della situazione è che la colpa è in gran parte della legislazione russa. Come sapete, molte delle sue clausole, comprese quelle che regolano l'attività dei media, sono state scritte negli anni '90, ei loro autori erano noti "consiglieri" occidentali. E se, ad esempio, gli autori del telegiornale della sera vogliono raccontare alla gente qualcosa di buono, aggiungere informazioni alla lista che ha aperto un nuovo stabilimento in Russia, dovranno correre grossi rischi.

Il fatto è che secondo la legislazione attuale, questo può essere considerato come PR. Antimonopoli e altre autorità saranno costrette ad intervenire, comminare una notevole multa e imporre sanzioni con la formulazione "pubblicità nascosta".

Rimane dunque nel Paese uno strano paradosso. Si può parlare anche di problemi nello stato, di industrie chiuse e asili nido, ma di oggetti aperti non vale più la pena parlare. Questo può essere considerato come PR.

Inoltre, nel corso degli anni di una situazione del genere, gli stessi media russi si sono abituati al fatto che tra la copertura della morte di cinque persone e il modo in cui qualcuno salva queste cinque persone, deve essere scelta la prima. I media sono un business e non c'è niente di più eccitante dei contenuti scioccanti.

Lo stesso vale per i gusti della società viziata dai giorni nostri. Nel mondo capitalista, la domanda crea offerta e le classifiche dei programmi gialli mostrano che gli spettacoli sociali, in cui famiglie distrutte, alcolizzati e tossicodipendenti, star che hanno sostituito una dozzina di mariti e mogli, evocano una risposta maggiore da parte del pubblico russo rispetto ai messaggi sui risultati.

Tuttavia, non importa quanto irrisolvibile, a prima vista, questo problema possa sembrare, la Russia negli ultimi anni è riuscita a risolvere problemi non meno difficili. Raggiungere il successo in politica estera, trovare un equilibrio tra Oriente e Occidente, iniziare a ricostruire il sistema economico, delineare le tue caratteristiche tra cultura asiatica ed europea, mantenerti tra l'individualismo dell'Occidente e l'obbedienza cieca alle autorità dell'Oriente, trovare il tuo proprie ricette e un percorso armonioso. Resta da ottenere lo stesso nella politica interna e superare le difficoltà nella sfera dell'informazione.