Come Pepsi-Cola ha ottenuto navi da guerra sovietiche

2024 Autore: Seth Attwood | [email protected]. Ultima modifica: 2023-12-16 16:08

Nell'estate del 1959, il vicepresidente degli Stati Uniti Richard Nixon portò per la prima volta la Pepsi in URSS. E ha anche convinto Nikita Krusciov a provare la bevanda. Quindi gli americani riuscirono a stabilire la produzione di soda nell'Unione. In risposta, l'URSS ha inviato la vodka Stolichnaya in America. Ma 30 anni dopo, per la ricetta della Pepsi, gli americani riuscirono a ottenere dall'Unione qualcosa di molto più prezioso. Si trattava di dozzine di vere navi da guerra e sottomarini.

Nell'estate del 1959 si tenne a New York una mostra dell'URSS e una mostra reciproca "Prodotti industriali degli Stati Uniti" a Mosca. Il Sokolniki Park esponeva prodotti di fabbricazione americana: automobili, oggetti d'arte, notizie di moda e un intero modello di una tipica casa americana. Molti noti marchi hanno partecipato a questa mostra: tra questi Disney, IBM e Pepsi.

Quell'estate, molti sovietici provarono la Pepsi per la prima volta nella loro vita. Uno di loro era il capo del Partito Comunista dell'Unione Sovietica Nikita Krusciov. Il 24 luglio, l'allora vicepresidente degli Stati Uniti Richard Nixon ha fatto fare a Krusciov un tour della mostra. Fu lì che ebbe luogo il famigerato dibattito sulla cucina. La conversazione ha preso il nome perché la maggior parte si è svolta sul territorio di una cucina modello in una casa che, secondo gli organizzatori, ogni americano potrebbe permettersi.

I capi delle due potenze hanno discusso i meriti ei demeriti del comunismo e del capitalismo. Nixon portò anche Krusciov allo stand della Pepsi, che era simbolicamente diviso in due parti: su una la bevanda era mescolata con acqua americana, sull'altra con acqua sovietica.

La sera prima, uno dei leader della Pepsi Donald Kendall ha parlato con Nixon all'ambasciata americana. In qualità di capo del dipartimento internazionale dell'azienda, ha ignorato la posizione del resto della direzione, contraria alla sponsorizzazione di uno stand a questa mostra. Per dimostrare che il viaggio non è stato vano, ha detto a Nixon che "deve convincere Krusciov a prendere la bevanda nelle sue mani".

Nixon ci è riuscito. Il fotografo ha catturato entrambi i leader in una foto in un momento in cui Krusciov ha provato con cautela da un bicchiere di Pepsi. Accanto a loro, Kendall versa un altro bicchiere di bevanda. Il figlio di Krusciov in seguito ricordò che molti sovietici che per primi provarono la Pepsi dissero che la bevanda odorava di cera.

Per Kendall, questa foto è stata una vera vittoria. Sei anni dopo l'esposizione americana a Mosca, rileva l'azienda. L'URSS divenne una terra di speranza per Kendall e il suo obiettivo era trasformarlo in un nuovo mercato per la Pepsi. Nel 1972 riuscì ad affermare il monopolio della sua azienda e a tenere i concorrenti della Coca-Cola fuori dal mercato sovietico fino al 1985.

In URSS è stato fornito lo sciroppo della bevanda, che è stato preparato e imbottigliato già nelle fabbriche locali. Il New York Times ha poi chiamato Pepsi il "primo prodotto capitalista" in Unione Sovietica. C'era solo un inconveniente: i soldi.

I rubli sovietici non avevano valore nel mercato internazionale, poiché il loro valore era fissato dal Cremlino. La legge sovietica vietava anche l'esportazione di valuta al di fuori del paese. Pertanto, tutti gli accordi tra Pepsi e l'URSS erano basati sul principio del baratto. In cambio delle materie prime per la bevanda, Pepsi ricevette la vodka Stolichnaya dal governo sovietico. Alla fine degli anni '80, i sovietici bevevano circa un miliardo di porzioni di Pepsi all'anno.

Nel 1988, la società ha pagato per la prima volta uno spot televisivo con protagonista Michael Jackson. Lo scambio ha funzionato alla grande, "Stolichnaya" ha venduto bene negli Stati Uniti. Tuttavia, tutto è cambiato con l'embargo imposto dall'America a causa della guerra sovietico-afghana. Ciò significava che qualcos'altro doveva essere cambiato.

Quindi, nella primavera del 1989, Pepsi e l'URSS hanno firmato un accordo senza precedenti. La compagnia americana divenne proprietaria di 17 vecchi sottomarini e tre navi da guerra: una fregata, un incrociatore e un cacciatorpediniere, che la compagnia vendette come rottame. La Pepsi ricevette anche nuove navi cisterna sovietiche, alcune delle quali furono noleggiate e altre vendute a una compagnia norvegese amichevole.

In risposta, Pepsi ha ottenuto il diritto di raddoppiare il numero di fabbriche di bevande in tutto il paese del consiglio. "Stiamo disarmando l'Unione Sovietica più velocemente di te", ha simulato una volta Kendall Brent Scowcroft, consigliere per la sicurezza del presidente George W. Bush.

Ma era tutto incomparabile con il contratto da 3 miliardi di dollari firmato nel 1990 (la cifra si basa sull'equivalente monetario del fatturato della Pepsi soda in URSS e della vodka sovietica negli Stati Uniti). È stata la più grande transazione della storia tra l'Unione Sovietica e una società privata americana. Pepsi ha anche lanciato un altro marchio nello stato comunista: Pizza Hut. Il futuro sembrava luminoso.

Tuttavia, nel 1991 l'Unione Sovietica è crollata e con essa è crollato "l'accordo del secolo". Mentre la Russia continua a essere il secondo mercato più grande di Pepsi al di fuori degli Stati Uniti, la loro gloria pionieristica è svanita. L'azienda non è riuscita a far fronte alla concorrenza: in pochi anni, Coca-Cola ha scavalcato i suoi predecessori. E nel 2013, i cartelloni pubblicitari dell'azienda hanno lasciato piazza Pushkinskaya. Forse la Pepsi avrebbe dovuto tenere quel cacciatorpediniere…