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TOP 5 miti sul mondo post-coronavirus
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Video: TOP 5 miti sul mondo post-coronavirus

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Anonim

"Il mondo dopo la pandemia di coronavirus non sarà più lo stesso…" Pensiamo che tutti abbiano sentito questa frase molte volte. Ma cosa c'è dietro e cominceremo davvero a vivere in una nuova realtà domani? Valeria Repina, fondatrice e direttrice creativa dell'agenzia Repina Branding, ritiene che in realtà i cambiamenti nel mondo post-coronavirus saranno molto minori.

Negli ultimi mesi, nello spazio informativo, ci sono state molte riflessioni su come cambieranno le abitudini delle persone dopo la pandemia. Tuttavia, la maggior parte di queste opinioni si basa su un'analisi momentanea della situazione e su conclusioni affrettate. Voglio analizzare nel dettaglio 5 previsioni principali per capire come vivremo nella realtà e se il mondo cambierà tanto quanto ci viene detto.

Mito numero 1. Le aziende passeranno completamente al lavoro a distanza

I rappresentanti di alcune aziende, dopo essere passati al lavoro a distanza, hanno affermato che l'efficienza della loro attività non solo non ne ha risentito, ma ha anche raggiunto un nuovo livello.

Tuttavia, questa medaglia ha un rovescio della medaglia. Il periodo di una pandemia può essere paragonato allo stato di mobilitazione militare. I dipendenti hanno paura di perdere il lavoro e di lasciare le loro case. Sono letteralmente chiusi nei loro appartamenti, non hanno altro che lavoro. Ciò è dimostrato, ad esempio, dai dati della società NordVPN. Secondo la loro ricerca, lavorare da casa mentre si autoisolava ha portato le persone a dedicarci più tempo. Negli Stati Uniti e in Europa, i dipendenti hanno aggiunto dalle due alle tre ore alla giornata lavorativa. Penso che la Russia non faccia eccezione. Tuttavia, credo che passata la crisi, l'euforia dei titolari di aziende che si sono tanto appassionate al lavoro a distanza passerà gradualmente.

Come dimostra la pratica, solo in alcune aree le aziende sono pronte a lavorare costantemente con i propri team al di fuori degli uffici o degli spazi di coworking. Ad esempio, posso citare 37Signals, che ha creato la piattaforma Basecamp per il lavoro a distanza. Tutto il loro team è stato lontano fin dall'inizio, e questo è radicato nel DNA del loro marchio.

Ma tali aziende sono piuttosto isolate e lavorano solo in determinate aree. Un tale esempio a priori non può essere un segno del futuro. Lasciando la squadra a casa, la maggior parte dei rappresentanti delle imprese in futuro dovrà affrontare problemi come il deterioramento dello spirito di squadra, la scarsa motivazione dei dipendenti e il loro degrado professionale. Questo porterà a un ritiro in uffici accoglienti e luminosi, dove viene creata la giusta atmosfera. La tendenza continuerà per la disposizione dei luoghi di lavoro (dopotutto, è così difficile stabilirli a casa), il marchio degli interni e la creazione di infrastrutture per uffici. In una parola, c'è una tendenza per tutto ciò che fa venire voglia alle persone di venire a lavorare e trascorrere del tempo lì.

Mito numero 2. Lo shopping andrà completamente online

La crescita di alcune società online continuerà infatti, ma sarà comunque significativamente inferiore a quella attuale. Ora il business nel segmento dell'e-commerce ha aumentato le sue capacità, ma dopo la fine della pandemia non saranno più così richieste.

Ora le persone usano strumenti online che sostituiscono la vita reale, ma non appena hanno l'opportunità di andare al mercato, scegliere le erbe fresche con le proprie mani, cenare in un ristorante con gli amici - fare tutto nella realtà e non fare clic sulle immagini, si dimenticheranno rapidamente dell'online e l'equilibrio verrà al mondo.

Già ora è possibile tracciare queste tendenze, prestando attenzione alla rapidità con cui sta cambiando il mercato azionario. Ad esempio, la società Zoom Video Communications Inc: i suoi beni, come previsto, sono decollati durante la pandemia, e ora hanno iniziato a diminuire. Già il 27 maggio il valore delle azioni del servizio video Zoom, secondo CNBC, è diminuito dell'8,5%. La stessa cosa è successa con Amazon e Netflix. Gli investitori stanno rivolgendo la loro attenzione ad altri settori mentre l'economia riprende. E questo suggerisce che le persone sono stanche dell'infinita vita online e artificiale.

Mito numero 3. Il formato di intrattenimento cambierà

Si ritiene che i concerti online, i bar online e altre forme di intrattenimento online attecchiranno nella vita di tutte le persone. Forse sarà così, ma solo in parte. Un recente articolo sul New York Times di Nelly Bowles parla di come il consumo digitale attivo nella vita di tutti i giorni stia diventando un segno di povertà. Sta arrivando un'altra nuova realtà, dove la categoria dei beni di lusso non include gadget e tecnologie, ma vive la comunicazione umana.

Qualsiasi attività riprodotta sullo schermo diventa più economica. Allo stesso tempo, anche smartphone e tablet stanno diventando più economici.

"L'elettronica utilizzata in ristoranti, aeroporti, spazi pubblici e istituzioni sta generando risparmi significativi sui costi del personale, tagliando i costi e rendendo anonimo il settore dei servizi", ha affermato Bowles in un articolo.

Tuttavia, i dati degli studi sul cervello di 11.000 scolari che trascorrono più di due ore vicino a dispositivi elettronici hanno dimostrato che la loro capacità di ragionare è significativamente ridotta rispetto a quella dei loro coetanei che sono abituati a comunicare di persona. L'autore fa anche riferimento a uno studio che ha determinato la dipendenza della comparsa di stati depressivi negli adulti dalla frequenza di lavoro con dispositivi digitali.

Pertanto, la comunicazione dal vivo e l'intrattenimento dal vivo, piuttosto che l'intrattenimento digitale, diventano un segno di status elevato. Gli strati istruiti della società organizzeranno più spesso per se stessi una disintossicazione digitale, dedicheranno tempo alle attività all'aperto, ai viaggi e alla comunicazione con i propri cari. I marchi renderanno la loro esperienza del cliente più umana.

Mito numero 4. L'istruzione online competerà con l'apprendimento dal vivo

Si tratta di un malinteso profondo, poiché la formazione online mira a mettere in pratica competenze specifiche e, di norma, queste competenze sono associate all'ambiente digitale. Online, puoi conoscere il lavoro di uno specialista SMM, aumentare il livello dell'inglese, ma non ottenere ancora un'istruzione a tutti gli effetti, cioè è impossibile diventare un medico, un architetto o un musicista.

E l'istruzione online spesso diventa una specie di pillola sedativa, quando una persona si ispira a dire che sta davvero facendo qualcosa. Le persone spesso acquistano corsi online proprio così perché sono poco costosi, ma se guardi la percentuale di persone che completano tale formazione, non è molto alta. In tempo di pace, Harvard ha condotto uno studio che ha dimostrato che, in media, solo il 6% degli studenti che si sono iscritti inizialmente ai corsi online riceve un certificato.

Voglio aggiungere che l'aumento di interesse per tutti i tipi di corsi online è ora associato al fatto che le persone hanno molto tempo libero. L'istruzione online è nella sua nicchia e non potrà mai competere con l'apprendimento dal vivo.

Mito numero 5. La maggior parte delle aziende passerà al digitale

Il lavoro forzato in modalità remota ha costretto le aziende a spostare quanti più processi possibile online e ad iniziare attivamente a implementare l'automazione. Tuttavia, l'utilizzo di strumenti digitali non equivale a trasformazione digitale e molte aziende torneranno alle vecchie pratiche a metà del viaggio.

A mio avviso, l'importanza e il beneficio della crisi non risiede nel passaggio al piano digitale, ma nella ripresa del mercato e dell'economia. Sopravviveranno quelle aziende che sono pronte a cambiare, costruire marchi dal volto umano e sviluppare relazioni con i propri clienti, ricostruire il prodotto e offrire al mercato ciò che è rilevante oggi. Chi, prima della crisi, aveva problemi con l'organizzazione, con i processi di messa a punto, semplicemente sparirà dalla faccia della terra.

A proposito, l'anno scorso è stato misurato l'indice di alfabetizzazione digitale dei cittadini russi. Quindi, è diminuito del 14,7%. Ciò significa che siamo ancora molto lontani dalla completa trasformazione digitale dell'economia e, prima di tutto, la società stessa non è pronta per questo. Per la maggior parte, ci vuole molto più tempo per passare completamente online, alla digitalizzazione, e non c'è niente di sbagliato in questo.

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