Posizionamento e promozione del prodotto. Qual è la differenza?

2024 Autore: Seth Attwood | [email protected]. Ultima modifica: 2023-12-16 16:08

Posizionamento del prodotto: questo è il nome della tecnologia della pubblicità nascosta di vari beni e marchi incorporandoli nella trama del film. James Bond beve birra Heineken e guida un'auto Aston Martin, Neo di The Matrix usa un telefono Nokia, il rapper Timati mangia un hamburger Black Star nel suo video e Yegor Creed pubblicizza la contraccezione che significa "In Time". Ci sono innumerevoli esempi di questo tipo e tutti testimoniano una cosa: la pubblicità nascosta non solo funziona, ma ha anche un'elevata efficienza. Basta uno scatto, in cui il personaggio principale di un blockbuster o di un popolare attore giovanile appare con l'oggetto prezioso tra le mani, poiché il livello delle vendite di questo prodotto aumenta notevolmente. Ecco perché le aziende sono pronte a pagare ingenti somme di denaro ai creatori per l'aspetto del loro logo nelle loro opere.

Inoltre, tali commissioni e flussi finanziari non sono registrati ufficialmente da nessuna parte e sono classificati come "reddito grigio". Ad esempio, un regista può ricevere denaro dallo stato o da qualche canale televisivo per girare un film, e dovrà rendere conto di questi fondi. E il budget pagato a lui per l'inserimento di pubblicità nascosta nel lavoro non è fisso da nessuna parte e può spenderlo a sua discrezione

Pertanto, sia il creatore mercantile che il cliente sono entrambi interessati ad "aiutarsi a vicenda". Chi rimarrà l'"estremo" in tutta questa storia? Ovviamente lo spettatore! È destinato al ruolo di vittima di manipolazione! Quando un visitatore del cinema è affascinato dallo sviluppo di una storia affascinante, o un adolescente guarda con interesse una clip del suo idolo su YouTube, non ha tempo per valutare ogni fotogramma lampeggiante. E non sanno nemmeno che questo deve essere fatto per proteggere la psiche dalle influenze esterne. Di conseguenza, dopo aver guardato, la maggior parte degli spettatori non ricorderà nemmeno che da qualche parte nel 5 ° minuto, il personaggio principale stava bevendo con piacere Coca-Cola fresca. Ma come mostrerà l'analisi delle statistiche di vendita della bevanda, una parte enorme di tutti quelli "inosservati" e fiduciosi che le tecnologie del 25° frame o della pubblicità nascosta non funzionino, si uniranno sicuramente ai ranghi degli acquirenti del marchio. Credimi, qualcuno che e le grandi aziende monitorano molto attentamente i costi e non saranno spesi per pubblicità inefficace, soprattutto perché i budget nel campo del posizionamento dei prodotti sono molto solidi

Com'è possibile che fattori a cui potremmo non aver nemmeno prestato attenzione quando guardiamo un film o ascoltiamo un video influenzano ulteriormente il nostro comportamento? In effetti, tutto è molto semplice. Una persona non ha solo coscienza, ma anche livelli inconsci della psiche. E tutte le informazioni che cadono nel nostro campo visivo vengono conservate per sempre nella memoria, occupando un posto specifico nella visione del mondo. Non hai nemmeno pensato a come l'attore del tuo film preferito "dolcemente" abbia tirato una boccata dalla sua sigaretta, ma questa immagine di "piacere" e "rilassamento" è stata impressa nella tua psiche. E in futuro, apparirà nel tuo subconscio quando vuoi riposare o essere distratto. E più immagini di questo tipo - maggiore è la probabilità che nel tempo fumi - forse le stesse Marlboro, il cui pacchetto è balenato nelle mani di un brutale cowboy, o forse sceglierai qualsiasi altra marca che si rivela essere più economico

E qui arriviamo a una conclusione molto curiosa. Quando, ad esempio, un'azienda di Marlborough ordina l'inserimento di prodotti per il proprio prodotto in un nuovo western, sta solo promuovendo il proprio marchio? O sta promuovendo contemporaneamente il fumo?

Se valutiamo in base al risultato, e non in base alle assicurazioni di creatori o produttori di tabacco interessati finanziariamente, la risposta è ovvia: una tale azienda è impegnata sia nella pubblicità del marchio che nella promozione del fumo in generale. E la crescita delle vendite di sigarette di questo particolare marchio (e di sigarette in generale) ne è una garanzia. Anche Timati, che promuove hamburger o il bookmaker Fonbet, promuove allo stesso tempo cibo malsano e gioco d'azzardo.

Inoltre, Yegor Creed, che nei suoi video dorme spesso con più ragazze contemporaneamente, torcendo un pacchetto di preservativi tra le mani, promuove contemporaneamente una relazione aperta. E la pubblicità di un mezzo per aumentare la potenza in televisione è allo stesso tempo un comando “pensa al sesso!” trasmesso dallo schermo, perché rimanda lo spettatore a reazioni di tipo sessuale, anche se è ancora minorenne. Pertanto, la pubblicità, compresa la pubblicità nascosta, e la propaganda sono essenzialmente lo stesso processo di diffusione delle informazioni al fine di influenzare il pubblico. E in termini di contenuto, non c'è differenza tra loro. L'unica differenza sta negli obiettivi, nei metodi e nelle conseguenze di questa influenza. Naturalmente, non tutti i product placement portano contemporaneamente elementi di influenza distruttiva.

Ad esempio, una pubblicità per gli stessi orologi o auto, a prima vista, è abbastanza innocua. O cosa c'è di sbagliato nel fatto che le eroine della serie "Sesso e la città"usi solo laptop con marchio Apple? Anche se, d'altra parte, a che serve che Apple abbia sponsorizzato per così tanti anni le riprese di un film su donne dalle vedute molto libere, il cui comportamento promiscuo è diventato un modello per molti spettatori? Vale la pena pensare anche a questo.