Marketing della Russia zarista: pubblicità intelligente della tecnologia pre-rivoluzionaria

2024 Autore: Seth Attwood | [email protected]. Ultima modifica: 2023-12-16 16:08

È interessante notare che la pubblicità nella Russia zarista era sorprendentemente molto sviluppata. I manifesti colorati della fine del XIX e dell'inizio del XX secolo, come un'enciclopedia, riflettono lo spirito e la cultura del consumo di quell'epoca lontana. Anche un secolo e mezzo fa, c'erano così tanti beni e servizi nel nostro paese che gli uomini d'affari ordinarono attivamente la produzione di annunci pubblicitari di artisti e poeti.

Sembrerebbe che che tipo di pubblicità avrebbe potuto essere più di cento anni fa - metti un cartello e niente di più. Tuttavia, questo è tutt'altro che vero: dalla fine del XIX secolo, molta attenzione è stata dedicata alla promozione nell'Impero russo. Nel 1894 fu persino pubblicato il libro di Nikolai Pliskov "La pubblicità, il suo significato, l'origine e la storia". All'inizio del secolo, i manifesti che pubblicizzavano un particolare prodotto erano onnipresenti in tutte le principali città. "PR" era tutto: dalle telecamere straniere ai dolci e alle sigarette nazionali.

Per interessare il pubblico, i marketer del passato dovevano mostrare talento e creatività notevoli. Nella maggior parte dei casi, la pubblicità era rivolta ai cittadini facoltosi, perché, ad esempio, non tutti potevano acquistare costose apparecchiature musicali.

Secondo Novate.ru, eminenti artisti dell'epoca, come Malevich e Rodchenko, erano spesso coinvolti nella produzione di manifesti pubblicitari. I poeti professionisti scrivevano spesso slogan: Mayakovsky, Yesenin e altri. La collaborazione tra Mayakovsky e Rodchenko è stata particolarmente memorabile. Per diversi anni, il tandem ha creato più di una dozzina di manifesti accattivanti: da una pubblicità per la società per azioni di voli volontari "Dobrolet" a un poster con slogan di propaganda.

La pubblicità delle auto e di tutto ciò che le riguarda era particolarmente popolare. Nonostante il fatto che l'impero russo fosse al quinto posto nel livello di industrializzazione nel mondo, la situazione con le macchine era molto peggiore rispetto alla maggior parte dei paesi sviluppati. Fondamentalmente, offrivano servizi per la messa a punto di auto straniere, ma a volte pubblicizzavano prodotti di propria produzione, ad esempio pneumatici.

Come convincere un acquirente che un'auto Ford americana è migliore di una Fiat italiana è descrivere correttamente i suoi vantaggi e assicurarsi di lasciare una nota: "meglio per le strade russe". Sembra che anche allora i nostri esperti di marketing abbiano capito come trovare un approccio all'acquirente russo. E se pensi che il car sharing sia un concetto nuovo, guarda questo poster che offre il noleggio di un pullman.

La benzina per queste stesse auto, così come per le barche a motore e gli aeroplani, era in gran parte fornita dalla partnership dei fratelli Nobel.

C'era anche la nostra industria automobilistica nel nostro paese. Lo stabilimento DUKS era impegnato nella produzione di automobili, motocicli e biciclette.

Dal 1910, la produzione di aeroplani è stata stabilita nell'Impero russo. Costano soldi favolosi e solo le persone più ricche del paese possono permetterseli.

Anche il settore agricolo era molto sviluppato. Sono state realizzate locomotive: centrali elettriche a vapore, turbine, ecc.

Anche gli affari fiorirono sotto lo zar. Quindi, le bevande gassate erano particolarmente popolari all'inizio del XX secolo. Per produrre acqua minerale, dovevi acquistare un apparecchio speciale e poi vendere un bicchiere di soda per un massimo di tre rubli.

Era possibile guadagnare soldi extra dal cucito. Le macchine da cucire American Singer hanno venduto bene. Alla fine del 19° secolo, le macchine da scrivere erano una rarità, che non tutti gli scrittori o giornalisti potevano permettersi, ma nel tempo queste macchine sono diventate molto più economiche. Ma soprattutto pagato per il lavoro dei fotografi. Questa fotocamera è ora in ogni telefono e cento anni fa i bravi fotografi valevano oro quanto pesavano. Ad esempio, la "fotocamera miracolosa" Kodak costava circa 35 rubli ed era molto difficile trovarla.