Ricerca scientifica sull'influenza della pubblicità sulla nostra vita

2024 Autore: Seth Attwood | [email protected]. Ultima modifica: 2023-12-16 16:08

Pochi trovano scioccante che la pubblicità influenzi il nostro senso di soddisfazione nella vita. Non per niente ogni messaggio pubblicitario si basa sull'idea che senza questo nuovo prodotto o servizio non siamo felici come potremmo essere, e non apparteniamo a quella cerchia di persone belle e di successo con cui potremmo relazionarci. Tuttavia, ora ci sono prove scientifiche per la correlazione tra soddisfazione e pubblicità, in uno studio di Andrew Oswald dell'Università di Warwick e del suo team. Scopriamo cosa possiamo fare in modo che la nostra felicità non dipenda dalla capacità di permetterci scarpe costose, un'auto o l'ultimo iPhone.

Ma prima, un po' di più sulla ricerca.

Per dipingere un quadro impressionante del rapporto tra felicità e pubblicità, Oswald e il suo gruppo di ricerca hanno confrontato i dati di un'indagine sulla soddisfazione di vita di oltre 900.000 cittadini in 27 paesi europei con i dati sulla spesa pubblicitaria annuale in quei paesi nello stesso periodo, da 1980 al 2011. anno.

Per mantenere pulito lo studio, i ricercatori hanno controllato molti fattori diversi dalla pubblicità che influenzano i livelli di felicità: ad esempio, era importante che i dati fossero presi in considerazione in modo che il livello del PIL e della disoccupazione rimanessero costanti. Il secondo punto importante è stato verificare: in primo luogo, che l'aumento o la diminuzione della pubblicità in un determinato anno predice con successo la crescita o la caduta della felicità nazionale negli anni successivi e, in secondo luogo, il controllo statistico, che aiuta a verificare la forza delle connessioni empiriche.

L'analisi ha mostrato che esiste una relazione inversa tra la quantità di pubblicità e la felicità di una nazione, ma funziona con un effetto ritardato: maggiore è la spesa pubblicitaria di un paese in un anno, meno soddisfatti sono i suoi cittadini in un anno o due.

Se raddoppi la tua spesa pubblicitaria, si traduce in una diminuzione del 3% della soddisfazione per la vita: è circa la metà del calo della soddisfazione per la vita che vedrai in una persona appena divorziata, o circa un calo in una persona che ha perso il lavoro.

Psicologia della pubblicità

Gli scienziati hanno analizzato e capito esattamente come gli eventi negativi della vita influiscano sulle persone da decenni, ma fino a poco tempo fa ignoravano l'impatto della pubblicità. Ed è completamente vano, perché quasi ogni pubblicità cerca di provocare malcontento e convincerci che non siamo felici come potremmo essere. La nostra insoddisfazione è il successo del marketing, perché è così che si accendono i desideri, costringendoci a spendere sempre di più in beni e servizi, proprio per alleviare questa fastidiosa sensazione. In questo senso, la pubblicità non può che essere parte di uno studio culturale più ampio su come la nostra felicità dipenda da ciò che vediamo, ascoltiamo e leggiamo quotidianamente.

La linea di difesa delle grandi società pubblicitarie è che la pubblicità non è altro che informazione. Semplicemente apre nuove cose interessanti al pubblico che possono essere acquistate, aumentando così il benessere delle persone. Tuttavia, un argomento alternativo e apparentemente più forte è l'idea che mostrare alle persone enormi quantità di pubblicità rafforzi le loro aspirazioni e le faccia sentire che le loro vite, i risultati, i beni e le esperienze sono sproporzionati rispetto alla media della società.

La pubblicità ci fa desiderare cose che non sempre possiamo permetterci. Non c'è da stupirsi che non porti gioia!

Che ci piaccia o no, quando una persona valuta il grado della sua felicità, guarda sempre prima gli altri, valutando consapevolmente o inconsciamente come vivono tutti gli altri. Preoccuparci del nostro status e della nostra posizione nella società è una parte naturale dell'essere umani, e non sorprende che molte delle nostre convinzioni sul reddito adeguato, l'auto e la casa siano modellate dal reddito, dall'auto e dalla casa del nostro vicino.

Non è un segreto, tuttavia, che i confronti sociali sono emotivamente dannosi e la pubblicità ci incoraggia direttamente a confrontarci con gli altri. Più o meno come quando vediamo la bella vita di qualcuno su Internet e non capiamo perché noi stessi viviamo in modo diverso. In particolare, prendiamo la metropolitana per andare al lavoro mentre qualcuno beve una spremuta d'arancia nella veranda assolata.

Certo, la felicità non può essere comprata e cose molto diverse hanno un enorme impatto su di essa, come la salute, le relazioni strette, il lavoro, il senso di protezione sociale. Tuttavia, l'acquisto di un orologio costoso può aiutarci a sentirci un po' più felici, anche se in fondo sarà associato al desiderio di affermarci nello stato di un rappresentante di maggior successo della razza umana. Dopotutto, quando tutti gli altri acquistano la stessa cosa, l'effetto viene annullato.

Cosa si può fare?

Vale la pena chiedersi, ovviamente, se la società occidentale abbia fatto la cosa giusta consentendo una quantità quasi sregolata di pubblicità che ci arriva da tutte le parti. Dati i modelli scoperti di recente, sembra che sia ora di iniziare a pensare a come stabilire una norma per le informazioni pubblicitarie. Fino a quando ciò non accadrà, tuttavia, la cura della nostra felicità è ancora nelle nostre mani.

Certo, puoi scappare dalla civiltà, costruire una capanna tranquilla nei boschi e non comunicare mai più con nessuno. Ma poiché la maggior parte delle persone sceglierebbe ancora di continuare a vivere in una società dei consumi, ecco cosa può fare chiunque per limitare l'impatto negativo della pubblicità.

1) Limita il tempo che passi con il telefono

È tempo di ricordare che il telefono è stato inventato per effettuare chiamate (beh, un telefono moderno serve anche per comunicare in messaggistica istantanea e leggere la posta). Tuttavia, anche se non puoi rinunciare alla voglia irresistibile di seppellirti nel piccolo schermo del tuo gadget, l'idea principale è quella di impegnarti sempre più in attività inaccessibili agli inserzionisti. Invece di Match Three, con le sue interruzioni pubblicitarie, scegli una serata giocando a un gioco da tavolo con la famiglia o gli amici.

2) Guarda meno TV

La televisione è un mezzo interamente basato sul presupposto che una persona possa essere manipolata per acquistare beni pubblicizzati sullo schermo. A proposito, se pensi che Netflix non sia televisione e non ti stia vendendo nulla, questo non è del tutto vero: ora non stai acquistando una nuova barretta di cioccolato, ma sempre più servizi di streaming.

3) Rifiuta gli invii pubblicitari

E tutti: sia quelli che arrivano via e-mail, sia quelli che intasano la tua casella di posta all'ingresso. All'inizio sarà difficile: è uno scherzo, prima trova, e poi clicca su tutti questi infiniti "Clicca per annullare l'iscrizione" o scopri come ti sei generalmente abbonato a quella pubblicità cartacea di nuovi prodotti dal negozio di cosmetici più vicino (e come ora rimuovere il tuo indirizzo dal loro database). Ma se sei coerente, funzionerà.

4) Imposta un blocco degli annunci pop-up sul tuo computer

Sì, è così semplice: se non elimini completamente tutti gli annunci, ridurrai comunque in modo significativo il loro numero.

5) Non ignorare gli annunci, fai amicizia con loro

Se pensi che la pubblicità non ti influenzi perché presumibilmente non le presti attenzione, ti sbagli. Devi conoscere il nemico di vista, quindi devi notare la pubblicità, ma impara a guardarla attraverso: leggi la manipolazione, le informazioni esagerate e lavora con l'influenza e quelle emozioni che il messaggio pubblicitario evoca in te.

Molto probabilmente, non sarai in grado di rimuovere completamente gli annunci dalla tua vita quotidiana, ma limitarne il numero - e diventarne più felici - è alla portata di tutti. D'altra parte, è necessario rinunciarvi completamente? In difesa delle nostre amate e felici famiglie dalle pubblicità dello yogurt, la ricerca di Andrew Oswald è solo un pezzo di lavoro e sono necessarie ulteriori ricerche prima che i suoi dati possano essere offerti come prove conclusive.

E quanto cambierebbe davvero il mondo se la conoscenza della connessione tra pubblicità e felicità diventasse un fatto diffuso? È improbabile che la pubblicità scompaia solo perché sconvolge alcune persone, perché questa è solo una faccia della medaglia. Da un punto di vista economico, la pubblicità crea un circolo di valore, portando alla concorrenza di prodotti più economici e di migliore qualità. Può essere una forza positiva e ispirare le persone a condurre una vita più appagante: basta ricordare i numerosi video di ispirazione di Nike.

Una buona pubblicità dovrebbe mirare a cambiare il comportamento. Forse la via d'uscita può essere trovata non nel ridurre la quantità di pubblicità, ma nel rafforzare il messaggio pubblicitario che promuoverebbe un nuovo valore chiave: la felicità è dentro e non è associata al possesso di determinati oggetti.