Maledizione materiale dell'umanità

2024 Autore: Seth Attwood | [email protected]. Ultima modifica: 2023-12-16 16:08

Scienziati tedeschi hanno recentemente pubblicato dati interessanti: negli ultimi 50 anni i tedeschi sono diventati, in media, del 400% più ricchi e il numero di persone infelici che soffrono di depressione è cresciuto del 38%.

Henry Ford è diventato uno degli uomini più ricchi del mondo grazie alla riforma dell'industria automobilistica. I suoi successi hanno ispirato molti imprenditori di talento a creare i più grandi marchi: Cadillac, Chevrolet, Buick (Buick), Dodge (Dodge). Le nuove auto hanno letteralmente inondato l'America. Dopo un po', è arrivato il momento in cui le vendite di auto sono crollate. Il mercato è saturo.

E davvero, perché qualcuno dovrebbe aver bisogno di una macchina nuova se quella vecchia guida alla grande? Perché sprecare i tuoi soldi? Di fronte a un problema di vendita, i venditori ingegnosi hanno escogitato una nuova soluzione geniale: hanno iniziato a instillare un senso di inferiorità nel proprietario di vecchie auto.

Le case automobilistiche hanno iniziato a rilasciare sempre più nuovi modelli ogni anno. Il loro successo ha ispirato imprenditori in altri settori: abbigliamento, cosmetici, calzature e l'anima si è precipitata in paradiso … più precisamente, all'inferno.

Si vede spesso con quale disprezzo gli adolescenti sciocchi e vestiti alla moda guardano un bambino che non può permettersi un tale lusso. Si prega di notare che 2 volte l'anno, i produttori di abbigliamento rilasciano nuove collezioni. Esperti e designer ci ripetono all'infinito: "questa stagione il verde sarà di moda". Perché questo è fatto? Questo trucco è progettato per aumentare le vendite. Le persone che hanno acquistato esattamente gli stessi vestiti, ma in rosso l'anno scorso, si sentiranno a disagio.

Le multinazionali manipolano le menti del consumatore ingenuo, rilasciando costantemente nuovi dispositivi, vestiti, ecc. Spendono 500 miliardi di dollari all'anno in pubblicità, abbastanza per rendere l'umanità infelice. Questa è una quantità enorme di denaro! Per risolvere il problema della fame sulla Terra è necessario spendere solo 50 miliardi di dollari l'anno.

Il problema principale non è che dobbiamo continuamente buttare via le cose buone perché sono fuori moda. La tragedia dell'umanità sono le aspettative ingiustificate. Dopo aver acquistato una nuova auto, una persona è felice per un tempo molto breve. Se il giorno dopo i suoi amici compreranno auto più belle della sua, questa gioia sarà limitata a un solo giorno. Molti di noi sono più alla ricerca di nuove cose alla moda e, senza accorgersene, diventano infelici. La corsa al successo trasforma la vita delle persone che hanno ceduto al trend della moda in un inferno continuo, in un'assurdità assoluta.

Guarda anche il video: Obsolescenza programmata

L'obsolescenza programmata si basa sul desiderio del consumatore di acquistare un prodotto leggermente più nuovo prima del necessario.

Questo film ti racconterà come l'obsolescenza programmata abbia plasmato il corso delle nostre vite dagli anni '20. Quando i produttori hanno iniziato a ridurre la durata dei loro prodotti per aumentare la domanda dei consumatori.

Per cosa stiamo pagando? O l'economia di mercato in pratica

Secondo la leggenda popolare, un'economia di libero mercato garantisce la produzione di beni economici e di alta qualità. Nel mondo immaginario delle fantasie economiche liberali, accade quanto segue.

1. Ogni tipo di prodotto è prodotto da più imprese, mentre le imprese competono tra loro.

2. Gli acquirenti scelgono i prodotti che meglio soddisfano il criterio prezzo-prestazioni.

3. Le aziende che producono beni costosi e di bassa qualità falliscono: nessuno compra nulla da loro.

4. Le aziende che producono beni economici e di alta qualità ottengono molti clienti e aumentano la produzione.

5. Lo Stato garantisce che la concorrenza sia leale: che non ci siano collusioni, monopoli, collisioni sul mercato.

Bello schema? Bellissimo. In teoria. In pratica, per qualche motivo, non osserviamo beni economici e di alta qualità: anche in quelle aree dove la concorrenza è molto alta.

Tre esempi elementari: acqua, sale, patate.

Un "mattone" di sale da tavola in stile sovietico in una scatola di cartone costa 20 rubli. Il prezzo all'ingrosso del sale di prima macinazione è di 3,6 rubli per chilogrammo. Il costo dell'imballaggio è contenuto. Sembrerebbe che sia un'attività super redditizia: fallo per 10 rubli, vendilo, diciamo, per 15 rubli, più economico di tutti gli altri … Ma no, anche per 20 rubli devi ancora cercare il sale. Sugli scaffali di solito c'è il sale in confezioni più costose, che possono essere vendute per 50 rubli.

L'acqua è estremamente economica. Il prezzo di costo di una bottiglia d'acqua da 0,5 litri non supera i tre rubli. Questo include una bella bottiglia di plastica, tappo ed etichetta.

Allo stesso tempo, nei negozi questa bottiglia d'acqua costa 40 rubli e nelle stazioni di servizio - già meno di cento, molte volte più costose della benzina. Inutile dire che l'acqua in queste bottiglie è del tutto normale, senza lacrime di vergini e polline delle libellule del Madagascar.

Patata. Il prezzo di acquisto delle patate è di diversi rubli per chilogrammo. Non siamo stati molto tempo fa ad Astrakhan, abbiamo imparato tutto personalmente dai contadini. Più vicino a San Pietroburgo (e più vicino a gennaio), le patate aumentano di prezzo a 12-16 rubli per chilogrammo. Questo prezzo di solito include già la consegna al negozio.

Al supermercato, le patate costano almeno 30 rubli, mentre anche il prezzo di 50-60 rubli al chilo non sorprende nessuno.

Domanda. Se abbiamo la mano invisibile del mercato, se abbiamo la concorrenza, da dove vengono questi imbrogli folli? Forse scaricare le patate è incredibilmente difficile?

No, un impilatore può mettere sul bancone diverse tonnellate di merce al giorno, più di 100 tonnellate di merce al mese senza troppi sforzi. Nei supermercati, tutti i processi sono messi a punto: l'ha portato su un carrello pieno, ha portato via un carrello vuoto … È una cosa semplice e veloce. Otteniamo il costo di scarico e scarico non più di 1 rublo per chilogrammo di patate: questo tiene conto delle tasse salariali e di altre spese non ovvie.

Sembrerebbe: compriamo patate di alta qualità per 16 rubli, le vendiamo per 25 rubli, tutti gli acquirenti vicini sono nostri. Concorrenti - e nella vendita al dettaglio la concorrenza è molto forte - nell'arco… Ma no, nessuno lo fa. Vendono patate di media qualità per 30 rubli e buone per 50-60. Come mai?

Farò un'altra domanda importante. Come sapete, nei supermercati si formano regolarmente code alle casse. Come sai, ora molti acquirenti hanno telefoni cellulari. Come sai, le catene di vendita al dettaglio spendono molti soldi nella ricerca sulla psicologia degli acquirenti e sui loro bisogni.

Quindi è così. Perché, allora, i supermercati, che non sono pigri per spruzzarci addosso aromi invitanti e suonarci musica rilassante, non possono immaginare di organizzare il Wi-Fi gratuito intorno alle casse in modo che le code non siano così noiose?

La risposta corretta: perché il loro compito non è farci bene, ma buttarci via i soldi. Gli acquirenti fanno la loro scelta non sulla base del criterio qualità-prezzo, come cercano di convincerci gli economisti liberali, ma su criteri completamente diversi. Carrelli sporchi, servizi igienici oscenamente trasandati, magazzini e scaffali poco igienici, cibo scaduto di bassa qualità che vende a prezzi esorbitanti: questa è un'immagine completamente tipica per un ipermercato casuale.

E questo non è affatto un fenomeno in una singola città o regione. Ahimè, la mano invisibile del mercato fa sì che i negozi si comportino nel modo più bestiale.

Una considerazione banale. Supponiamo che in qualche terra magica, gli acquirenti scelgano davvero i prodotti in base al rapporto qualità/prezzo. Diciamo che c'è una forte concorrenza tra i produttori delle merci, e ogni rublo conta. Domanda. Dove prenderanno i soldi i produttori per la pubblicità in una situazione del genere?

Ci sono due prodotti. L'azienda "Abyrvalg" vende scarpe buone e di alta qualità per 1000 rubli. La ditta "Booster" vende stivali esattamente della stessa buona qualità, ma già per 1.500 rubli. La società "Booster" spende altri 500 rubli per pubblicizzare le sue scarpe.

Vi ricordo che nella nostra magica terra gli acquirenti scelgono in base al rapporto qualità-prezzo. La domanda è: che tipo di pazzo comprerebbe scarpe costose "con pubblicità" in questa situazione, se puoi comprare esattamente le stesse scarpe, ma senza pubblicità e più economiche? Un'azienda che spende soldi in pubblicità fallirà!

Nella vita reale, come sai, la situazione è invertita. Un prodotto senza pubblicità ha pochissime possibilità e le aziende di maggior successo investono in pubblicità somme semplicemente incredibili.

Arrivare senza intoppi al punto. Gli economisti liberali hanno in parte ragione. La concorrenza intensa e la lotta senza compromessi per l'acquirente esistono davvero in natura. Ma all'acquirente al dettaglio in questa situazione non viene assegnato il ruolo di un giudice esigente, ma di un bestiame muto, una sorta di premio per il quale i giocatori stanno combattendo.

È un grosso errore pensare che gli acquirenti scelgano in base al rapporto qualità-prezzo, o che gli acquirenti scelgano qualsiasi cosa. I marketer fanno la scelta per gli acquirenti. Se l'acquirente non è soddisfatto dell'assortimento di beni costosi e scadenti che gli viene offerto, questi sono i suoi problemi: i negozi che vendono beni economici e di alta qualità non hanno alcuna possibilità di irrompere nel mercato.

Un altro esempio familiare a tutti. Stampanti a getto d'inchiostro. La logica economica liberale impone che la concorrenza sia vinta dall'azienda che produrrà stampanti con inchiostri multiuso economici. In pratica, il mercato è dominato dai produttori, ognuno dei quali non solo produce uno zoo insensato di modelli incompatibili, ma vende anche inchiostro a prezzi alle stelle.

A proposito, lo sapevi che uno dei liquidi più costosi al mondo è l'inchiostro a getto d'inchiostro? Non c'è una ragione fisica per fissare un prezzo del genere: questo è marketing nella sua forma più pura.

La vera economia di mercato - quell'economia, la cui pressione sentiamo ogni giorno sulla nostra pelle - è organizzata in modo abbastanza semplice. Per vendere il tuo prodotto, non devi studiare attentamente i progetti e realizzare il miglior prodotto al mondo. Hai solo bisogno di acquistare acquirenti.

I clienti vengono venduti in appositi banchi, detti anche "centri commerciali", "ipermercati" e così via: quindi, per raggiungere un cliente, è necessario disporre la propria merce in questi centri commerciali. Detto questo, di solito non ti basta decorare bene la tua trappola. Devi anche pagare in più per una pubblicità massiccia, con l'aiuto della quale il cervello dei potenziali acquirenti verrà affinato per acquistare il tuo prodotto.

Supponiamo di preparare una sorta di liquido gastrico chiamato Toxy-Cola. Affinché il nostro prodotto possa essere venduto, dobbiamo fare quanto segue:

1. Acquista buoni posti per "Toxy-Cola" sugli scaffali dei supermercati.

2. Crea una confezione accattivante e posiziona correttamente le bottiglie su questi scaffali.

3. Includere potenti annunci pubblicitari in TV e altrove.

Ecco. Se tutto è fatto correttamente, ci sono garantite buone vendite.

Per quanto riguarda la qualità e il prezzo… In effetti, nel ventunesimo secolo è ridicolo ricordarlo. Ogni rublo speso per la qualità è un rublo preso dal reparto marketing e pubblicità. Pertanto, la qualità della nostra bevanda sarà la più bassa possibile, se solo i clienti potessero finire la bottiglia senza molto disgusto. Non cito nemmeno il danno alla salute: questa caratteristica semplicemente non è importante per le vendite.

Anche la nostra bevanda non sarà economica. Dobbiamo pagare per lo spazio sugli scaffali e gli annunci, ricordi? Questa è la componente principale del prezzo di un prodotto, e non ha senso ridurlo: meno prezzo - meno pubblicità - meno vendite.

Pertanto, otteniamo un risultato logico: per raggiungere il successo, il produttore è direttamente costretto a vendere un prodotto costoso e di bassa qualità.

Naturalmente, ci sono molte sfumature in questo schema di base. Quindi, i produttori di automobili e altre apparecchiature complesse stanno cercando di incorporare l'obsolescenza nei loro dispositivi in modo che i centri di assistenza possano portare ulteriori profitti e in modo che dopo due o tre anni di attività, l'acquirente abbia la necessità di acquistare un nuovo prodotto.

A volte le merci stantie vengono vendute a un prezzo sottocosto, solo per liberare gli scaffali. Poiché gli scaffali sono la cosa principale, gli sconti possono facilmente arrivare fino al 100%. In tali momenti, i fortunati acquirenti hanno l'opportunità di acquistare, anche se ancora di bassa qualità, ma almeno al prezzo che potrebbe esistere nel mondo di un'economia normalmente funzionante.

Spesso ci sono buchi nella catena produzione-vendita che un consumatore esperto può utilizzare per ingannare leggermente il sistema e ottenere un articolo di qualità superiore e meno costoso del solito.

Per le organizzazioni, la magia del marketing è molto più debole, quindi le organizzazioni possono acquistare alcuni dei beni di cui hanno bisogno in qualità normale ea un prezzo normale.

Tuttavia, in generale, tu ed io siamo costretti non solo a sopportare merci di bassa qualità in negozi scomodi, ma anche a pagare una tassa enorme su ogni acquisto "sul marketing", che, in effetti, consiste nella maggior parte del prezzo di quasi tutti i beni di consumo.