Report: "Come cambiare la situazione nella cultura popolare?"

2024 Autore: Seth Attwood | [email protected]. Ultima modifica: 2023-12-16 16:08

Altre lezioni del progetto Teach good possono essere trovate qui. Relazione del caporedattore dei progetti Teach Good e CinemaCensor Dmitry Raevsky sull'influenza della cultura di massa e sui meccanismi della sua trasformazione. Il rapporto è stato presentato al Northern Business Forum "Livadia-2019", le sue principali disposizioni sono state anche annunciate durante la conversazione sul canale televisivo "Tomorrow" con la psicologa infantile, pubblicista Irina Medvedeva e l'insegnante, la scrittrice Tatyana Shishova.

Che cos'è la "cultura popolare"?

L'argomento del rapporto è "Come cambiare la situazione nella moderna cultura di massa?" Cercherò di rispondere a questa domanda proponendo meccanismi di lavoro in questo importante settore. Ma prima di iniziare a cambiare qualcosa, devi capire di cosa si tratta esattamente e in che stato si trova ora. Ciò è necessario per valutare in modo olistico la situazione e delineare passaggi più competenti. Cultura popolare contemporanea - si tratta di varie informazioni in formato video, audio e materiali testuali, che vengono trasmesse attraverso i media a un vasto pubblico e quindi influenzano il comportamento e la formazione della visione del mondo, sia di un individuo che dell'intera società. La slide mostra i principali flussi informativi che fungono da canali di erogazione dei contenuti al grande pubblico:

• La televisione
• Cinema
• Industria della musica
• Giochi per computer
• Sfera pubblicitaria
• Altro (radio, riviste patinate…)
• Internet (combina tutto quanto sopra)

La cultura popolare fa parte del concetto di "ambiente mediatico", che unisce l'intera sfera dell'informazione, e non solo la sua parte popolare. Allo stesso tempo, il fattore dell'ambiente mediatico, per la sua importanza nell'educazione delle nuove generazioni e nella gestione della società, inizia a svolgere ogni anno un ruolo sempre più significativo. Il motivo è semplice: cresce il tempo che bambini, adolescenti e adulti trascorrono davanti agli schermi dei gadget, il che significa che cresce la quantità di informazioni che entrano nella loro psiche attraverso i canali elencati. Queste informazioni occupano un certo posto nella visione del mondo delle persone e iniziano a influenzare il loro comportamento.

Qual è lo stato della cultura di massa oggi?

Ora rispondiamo alla domanda, qual è lo stato della cultura di massa oggi, e perché dovrebbe essere cambiata? Questo è un argomento molto voluminoso a cui puoi dedicare più di un'ora di tempo. Ma poiché non viviamo tutti nel vuoto e immaginiamo grossolanamente i contenuti che oggi dominano in televisione, nell'industria musicale, nel cinema e in altri ambiti, mi permetto di introdurvi subito alle conclusioni basate su 5 anni di lavoro su il progetto "Insegna bene". La diapositiva mostra i principali modelli di comportamento formati dalla televisione moderna:

• Essere volgari, sfacciati, pronti per una vita da esibizionista è la norma.
• Lo stile di vita egoista e "importante" è la norma.
• Lo spirito mercantile e l'ossessione per il denaro sono la norma.
• L'immagine di una donna stupida / "fatale", accessibile è la norma.
• L'immagine di un festaiolo alla ricerca di una relazione volubile è la norma.
• La propaganda della volgarità, della spudoratezza, della perversione è la norma.
• La promozione di alcol e tabacco è la norma.
• La situazione in altre aree è simile in termini di contenuto.

Nelle diapositive, puoi anche vedere esempi di demotivatori progettati per spiegare il messaggio della televisione moderna a un vasto pubblico. Ti faccio alcuni esempi per dimostrarlo. Secondo le statistiche, il canale televisivo più popolare tra il pubblico giovanile è TNT, che pubblica sitcom come Interns, Fizruk, Univer, numerosi programmi comici e reality show come Dom 2. Se guardi una serie dei serial elencati, ci saranno sicuramente scene di ubriachezza, volgarità, tradimento. La prostituzione sarà ritratta in una luce neutra o positiva. La sete di conoscenza sarà ridicolizzata e posizionata come "noiosa". Secondo la trama, il personaggio principale va a letto con diverse ragazze prima di trovare finalmente il suo "amore" e così via. Allo stesso tempo, lo scenario e gli attori cambieranno in diverse serie, ma i modelli di comportamento trasmessi saranno gli stessi ovunque, il che indica la coerenza nella presentazione delle informazioni e il suo orientamento target verso la formazione di determinati punti di vista del pubblico.

Se questo è accidentale o presumibilmente senza intento doloso, allora rispondi alla domanda: come organizzeresti una propaganda sistematica sull'alcol e sui modelli di comportamento di base se avessi un canale TV nelle tue mani e ci fosse un tale compito? È improbabile che tu possa trovare qualcosa di più efficace.

Qualcuno, ovviamente, può chiamare "satira" tutto ciò che è stato dimostrato su TNT, ma va ricordato che "il male ridicolizzato non scompare dalla vita, ma diventa familiare, mondano ed è più facilmente accettato dalle persone". Tuttavia, molti diranno: "Beh, tu, ho guardato il Comedy Club! Problema! Ho riso delle loro battute oscene, ma dopo non sono andato al pub e non ho tradito mia moglie. " Si scopre che la tua propaganda non funziona per me?" In primo luogo, il fatto che tu non sia andato dritto a raccogliere la bottiglia non significa che lo show televisivo non ti abbia influenzato in alcun modo. Ad esempio, dopo aver visto contenuti come TNT, almeno una persona diventa più tollerante nei confronti del vizio, perché il sentimento naturale di indignazione e disgusto viene gradualmente sostituito dall'umorismo e dalle emozioni positive ad esso associate. Inoltre, l'avvelenamento da informazioni si verifica gradualmente e in modo impercettibile. Lo stesso annuncio deve essere mostrato alla persona più volte affinché la persona possa finalmente prendere una decisione. Allo stesso modo, l'effetto della televisione nell'imporre modelli di comportamento può non manifestarsi immediatamente e con una sua specificità, insita in un individuo, perché la televisione funziona sempre con un pubblico di massa. Non è interessato a te personalmente, è interessato all'impatto sulla società nel suo insieme.

Per capire meglio questo, il processo di guardare un film, una serie TV, uno spettacolo o qualsiasi altro prodotto multimediale può essere paragonato al processo di mangiare cibo. Nessuno dubita che il cibo sia uno dei principali fattori che influenzano la salute umana. Questa influenza non appare immediatamente: non morirai per un hamburger e non noterai nemmeno l'effetto dannoso, ma vale la pena introdurre il fast food nella tua dieta normale, poiché le malattie non ti faranno aspettare

Il principio di influenza è assolutamente simile nel caso delle informazioni che una persona consuma. Se il cibo influisce sulla salute fisica, le informazioni influenzano direttamente il suo stato mentale e spirituale. Ma il punto, ovviamente, non riguarda solo il TNT. In generale, quasi tutti i programmi TV sono realizzati utilizzando la tecnologia Trojan Horse. Ciò significa che hanno obiettivi pubblicizzati costruttivi e distruttivi che non sono pubblicizzati. In questo caso, in pratica, questi ultimi vengono raggiunti, come evidenziato dall'analisi effettuata.

Ad esempio, Channel One gestisce da molti anni il progetto Let's Get Married. Ufficialmente, questo programma mira a migliorare la situazione demografica, aumentare il numero di famiglie felici e ridurre i divorzi. Si chiama “Sposiamoci” e la gente ci viene per mettere su famiglia. Ma quando iniziamo a valutare l'algoritmo di trasmissione interno, vediamo un quadro leggermente diverso. I leader erano donne con vite personali instabili, che avevano diversi mariti, mentre i loro mariti le picchiavano, si ubriacavano fino alla morte e finivano con il suicidio. Cioè, il ruolo di sensali e maestre di vita è stato assegnato alle donne che, con il proprio esempio, hanno dimostrato la loro completa incapacità nella sfera delle relazioni personali con il sesso opposto. Ciò significa che tutto ciò che sinceramente esprimono nel programma contribuirà al fatto che simili disgrazie si verificheranno nella vita degli spettatori che credono in loro. E dicono molto su questi programmi. C'è anche un secondo aspetto. A venire alla televisione centrale per cercare una moglie o un marito e rivelare a tutto il Paese alcune peculiarità della loro vita personale possono essere o persone che non sono del tutto adeguate o, almeno, non sentono le anomalie di questa azione, o coloro che vogliono semplicemente essere promossi ad ogni costo. Di conseguenza, il comportamento dei partecipanti allo spettacolo televisivo contribuisce al raggiungimento di questi obiettivi distruttivi più non segnalati, vale a dire:

• riduzione del numero di famiglie felici;
• un aumento del numero dei divorzi;
• calo demografico.

Come altro esempio, prendi in considerazione lo show televisivo Let Them Talk, un altro longevo di Channel One. Il programma è dedicato a diversi argomenti, ma la tecnologia di manipolazione classica è la seguente. Ad esempio, si discute di questioni LGBT. È chiaro che il 99 percento della nostra società ha un atteggiamento estremamente negativo nei confronti di questo fenomeno, rendendosi conto della sua pericolosità e dannosità. Allo stesso tempo, gli ospiti in studio e gli esperti saranno invitati al programma "Let them talk" per discutere di questo argomento nel seguente rapporto: un terzo dei partecipanti parlerà in modo netto negativo nei confronti delle persone LGBT, un terzo dei partecipanti difenderà con veemenza tutti i pervertiti, chiedendo tolleranza e rispetto per i diritti, parate del gay pride e altri "modelli democratici", e un altro terzo - prenderà una posizione neutrale nello stile "devi vivere pacificamente con tutti, anche loro sono persone. " È nella direzione di questa opinione che il pubblico sarà convinto davanti agli schermi. E anche se il nostro spettatore, fino a poco tempo fa, aveva una percezione negativa persistente di questo fenomeno, allora con l'aiuto di tale influenza informativa, è molto probabile che cambi il suo atteggiamento nei confronti del problema. [gallery link = "file" ids = "24640, 24641, 24642"] Riveliamo un altro punto importante: non tutti i dipendenti dei canali TV o i partecipanti e gli interpreti di questo o quel programma televisivo sono consapevoli dell'intera gamma della sua influenza sulla massa pubblico. In pratica, di solito si possono distinguere tre livelli:

Chi vede le attività di uno show televisivo e come

1. Per le folle e le folle, sono previsti involucri lucidi nello stile di "stiamo solo intrattenendo" o "stiamo aiutando le persone a risolvere i loro problemi", come nel caso di programmi come "Lasciali parlare". SCOPI DICHIARATI
2. Il livello intermedio degli artisti che creano direttamente lo spettacolo televisivo: sceneggiatori, montatori, costumisti, cameraman e così via, è concentrato sulla ricerca di valutazioni, i cui indicatori si riflettono direttamente nei loro stipendi. O non pensano all'impatto del loro lavoro sulla società, o attutiscono la loro coscienza con scuse come "alla gente piace guardare questa sporcizia". Naturalmente, non sanno come è strutturato il meccanismo di rating, oppure lo sanno a livello di folla che crede nell'oggettività dei cosiddetti “misuratori di persone”. OBIETTIVI SPECIFICATI + VALUTAZIONI + DENARO
3. Ma il livello più alto di artisti - presentatori di talk show, produttori, redattori capo, proprietari di studi cinematografici, canali TV e così via - questi ragazzi sono ben consapevoli di tutti gli obiettivi che i contenuti che creano si prefiggono di raggiungere: sia pubblicizzati che inediti, e agiscono in modo abbastanza deliberato, danneggiando la società e ricevendo stipendi molto alti per questo. OBIETTIVI MANCATI + OBIETTIVI NON SPECIFICATI + GRANDI DENARO

Se qualcuno è interessato all'influenza di una serie TV o di un programma TV popolare, è sufficiente digitare la frase "cosa insegna" su Internet o sul sito Web di Teach Good e aggiungere il nome del programma. Per la maggior parte dei contenuti multimediali, puoi già trovare analisi simili, presentate sotto forma di video o articoli visivi.

Come si può cambiare la situazione?

Ma andiamo avanti. Chiunque può dire "quanto va tutto male", ma suggerire soluzioni al problema è un argomento più importante. Pertanto, stiamo procedendo senza intoppi alla risposta alla domanda posta nel titolo del rapporto di oggi: "come cambiare la situazione nella cultura di massa?" Prima di tutto, devi capire che la situazione attuale si è formata come tale non in modo casuale o caotico, ma è il risultato di un processo di gestione mirato,attuato attraverso meccanismi specifici. La slide successiva presenta gli strumenti per gestire le tendenze della cultura popolare: sono le istituzioni di premi, i flussi finanziari e il controllo sui media centrali.

Tutti questi meccanismi sono diventati abbastanza evidenti oggi. Ad esempio, per diversi anni consecutivi il principale premio cinematografico del mondo "Oscar" nella nomination per il miglior film è stato assegnato a film sui pervertiti. In particolare, dipinti come: "Moonlight", "The Shape of Water", "Green Book" e altri. Gli stessi film ricevono la massima pubblicità positiva sui principali media, sulle cui pagine non risuonano termini come "propaganda della perversione". Al contrario, la retorica si svolge puramente sul piano dell'ammirazione per la recitazione, la scenografia, il talento del regista e altri momenti secondari. Vedendo tutto questo dall'esterno, una persona, anche assolutamente lontana dalla sfera del cinema, deve o trarre l'assurda conclusione che si tratta di film con un'agenda LGBT che vengono girati nel modo più estetico, o ammettere il fatto che il motivo per l'assegnazione del premio è chiaramente politica e non ha nulla in società con il concetto di arte. Il sistema delle principali televisioni, musica e tutti gli altri premi, compresi quelli russi, è costruito in modo simile. La maggior parte delle risorse Internet dedicate alla valutazione dei film, come KinoPoisk, Film. Ru, Kinoteatr. Ru e altri, sono incluse in una matrice simile, poiché in esse la valutazione dei film nella maggior parte dei casi si riduce alla valutazione del loro impatto emotivo (un alternativa è presentata sul sito web di KinoCensor). Tutto questo insieme crea condizioni favorevoli per una manipolazione costante attraverso la sfera della cultura di massa. [colonne galleria = link "2" = ID "file" = "24643, 24644"]

Il mito dell'esistenza del "contenuto di intrattenimento"

E questo processo si basa su un mito grande, ma molto significativo, che esiste il cosiddetto "contenuto di intrattenimento", il cui compito è semplicemente quello di portare emozioni positive, per aiutare una persona a rilassarsi e distendersi. Finché una persona pensa che si sta solo divertendo e questo non comporta conseguenze per la sua psiche e il suo comportamento, allora non valuta le informazioni che gli arrivano in modo critico. A proposito, questo è particolarmente evidente nella musica. Capita spesso che una persona conosca a memoria il testo di una canzone, ma non ha mai pensato al significato delle parole impresse nella sua memoria e nemmeno alle parole che ha pronunciato, proprio perché si riferisce a tutta questa zona senza la dovuta attenzione, non valutando il messaggio della composizione.

Cioè, i veri obiettivi della gestione della cultura di massa si nascondono dietro un falso cartello di “intrattenimento”, grazie al quale è possibile evitare di discutere questioni davvero significative e primarie: “quali idee e valori promuove l'opera”, “cosa atteggiamenti forma”, “come influenza il pubblico di massa”, “cosa insegna?” eccetera

Sono queste domande che temono sceneggiatori, musicisti, produttori disonesti che vogliono nascondere i loro veri obiettivi e approfittare dell'analfabetismo della popolazione in materia di governo. Una persona onesta ti dirà felicemente cosa insegna il suo lavoro, cosa ispira, cosa chiama il pubblico. E chi fa tutto solo per motivi di denaro o fama, o che danneggia deliberatamente la società, dovrà distorcere, schivare, mentire, usare parole senza senso su "arte alta per l'élite" o che la creatività dovrebbe essere "libera". Spesso puoi anche sentire la frase sul "riflesso della realtà" - dicono, è solo che la vita è così e mostriamo la verità nei nostri film o programmi. Ma puoi mettere una telecamera TV in un mucchio di spazzatura e trasmettere filmati con i senzatetto 24 ore su 24 (un buon esempio è il programma TV "House 2", che riunisce vari individui marginali), oppure puoi intervistare e girare programmi su famiglie forti, sulle persone eccezionali e sui successi del paese. In entrambi i casi, la sequenza video rifletterà la realtà, ma l'effetto e l'impatto sulla società saranno completamente diversi. Cioè, se rifletti la realtà, questo non significa che stai facendo un lavoro utile. Quindi, la risposta alla domanda "Come cambiare la situazione nella cultura popolare?" suona così: è necessario tradurre quanto più possibile il dibattito pubblico sull'arte, la creatività e la valutazione di qualsiasi opera rivolta a un pubblico ampio, dall'ambito dello spettacolo a quello del management. E mentre la discussione si sposta su questo piano, il campo per ogni tipo di manipolazione diminuirà costantemente e aumenterà la possibilità di promuovere un'agenda creativa.

Sebbene la ricetta espressa per la trasformazione della cultura di massa, a prima vista, sia abbastanza semplice, ma la sua attuazione richiede, da un lato, un lavoro sistematico a lungo termine e, dall'altro, un alto livello di formazione di coloro che entrano in tali discussioni. La capacità di porre la domanda giusta è solo metà della soluzione al problema, ma devi anche essere in grado di trovare la risposta da solo. Cioè, essere in grado di riconoscere le idee e le tecnologie promosse per la loro attuazione, di valutare correttamente l'impatto di un'opera sulla società e le conseguenze della sua diffusione, di essere in grado di motivare con competenza le loro conclusioni. È questa attività in cui siamo impegnati nell'ambito dei progetti "KinoCensor" e "Teach good" e vi invitiamo a parteciparvi il più possibile.

Dmitry Raevsky