Come un propagandista americano ha insegnato alle donne a fumare

2024 Autore: Seth Attwood | [email protected]. Ultima modifica: 2023-12-16 16:08

Ai nostri tempi, una donna con una sigaretta non sorprende nessuno, ma anche all'inizio del XX secolo era impensabile. Ad esempio, negli Stati Uniti, il fumo era considerato volgare e indegno per una donna perbene.

La situazione è stata cambiata da un uomo di nome Edward Bernays, che, incaricato dalla compagnia di tabacco Lucky Strike, non solo ha legalizzato il fumo, ma lo ha anche reso popolare tra le donne. Agli occhi delle signorine dell'epoca, la sigaretta divenne un simbolo di libertà e una manifestazione di protesta contro il mondo degli uomini.

Il nipote di Freud

Bernays Edward è nato in Austria da una famiglia ebrea. Suo zio era il fondatore della psicoanalisi Sigmund Freud, e il suo bisnonno era il rabbino capo di Amburgo. Da bambino, Bernays si è trasferito con i suoi genitori negli Stati Uniti, dove è diventato un inserzionista professionista. Nel suo lavoro, ha combinato i concetti di "psicologia della folla" sviluppati dallo scienziato Gustav Le Bon e gli sviluppi del suo famoso zio.

Bernays raggiunse grandi vette nella professione e durante la prima guerra mondiale il governo degli Stati Uniti lo reclutò per spiegare agli americani comuni l'importanza della loro partecipazione a questo conflitto. Edward e i suoi colleghi lo hanno fatto. I soldati americani morirono sui campi di battaglia, gli uomini d'affari guadagnarono denaro e Bernays acquisì un'enorme esperienza nell'influenzare la coscienza delle masse.

padre di PR

Dopo la guerra, Edward Bernays crea la sua agenzia pubblicitaria e affronta con successo tutti i compiti che gli sono stati assegnati. È stato il primo a pubblicizzare non un prodotto, ma una leggenda ad esso associata. Bernays convinse gli americani che bere succo d'arancia e mangiare uova e bacon al mattino era una cosa buona. Attraverso la sua metodologia, ha reso l'auto un simbolo di successo e un tentativo della classe media di raggiungere gli strati superiori della società. Bernays è stato in grado di creare le condizioni in cui le persone stesse hanno cercato le merci.

Quando gli fu ordinato di promuovere costosi pianoforti sul mercato, l'inserzionista contattò gli architetti e li persuase a includere stanze separate per lo strumento musicale nei piani per le future case a schiera. Mentre promuoveva il tessuto in velluto, Bernays iniziò a organizzare mostre a Parigi, alle quali attirò couturier di moda. Dalla Francia, la moda del velluto si è diffusa negli Stati Uniti.

Bernays è l'ideatore di un concetto come PR (Public Relations), con il quale ha compreso l'introduzione di un prodotto e di un fenomeno, senza i quali una vita ideale è impossibile. Nel 1925 pubblicò Propaganda e la rivista LIFE lo elencò come uno degli americani più influenti del XX secolo.

Le donne sono un nuovo mercato

Negli anni '30 del ventesimo secolo, la stragrande maggioranza della popolazione maschile fumava negli Stati Uniti. Le compagnie del tabacco stavano facendo enormi profitti. Il mercato era completamente occupato e i produttori dovevano solo competere tra loro. Nel 1929, il presidente dell'American Tobacco Company, George Washington Hill, assume Edward Bernays, che, insieme all'inserzionista Albert Lasker, decide l'impensabile.

Gli inserzionisti propongono di rendere il fumo popolare tra le donne. Negli Stati Uniti, i fumatori sono stati condannati dalla società e dalla cultura, il che significa che per abbracciare questo enorme mercato di vendita, devi solo cambiare la cultura. Le sigarette Lucky Strike sono state scelte per il ruolo del marchio, il cui nome tradotto dall'inglese significa "fortuna inaspettata" o "sciopero riuscito".

Abbiamo deciso di iniziare con un'azione rumorosa. Nel 1929, durante le vacanze di Pasqua a New York, una marcia di femministe ingaggiate da Bernays marciò accanto alla Statua della Libertà. Per l'evento, ha portato la famosa femminista Rud Hale. Nel suo discorso, ha affermato:

"Donne! Accendi la tua torcia della libertà! Combatti un altro tabù sessista!"

La sigaretta è stata dichiarata simbolo della libertà di tutte le donne. È interessante notare che, quando si selezionavano i candidati per la processione, veniva data la preferenza alle ragazze con un aspetto piacevole, ma non da modella. Questo è stato fatto per rendere più facile per le donne comuni associarsi alla protesta. L'azione ha avuto successo e, secondo l'American Women's Medical Association, ha aumentato il consumo di sigarette tra le donne dal 5% al 12%.

Dimagrimento e bella vita

Fumare le sigarette Lucky Strike è stato presentato non solo come un processo bello ed elegante, ma anche salutare. I manifesti pubblicitari affermavano che il tabacco favorisce la perdita di peso e migliora i denti. Secondo le loro credenze, il fumo uccideva i germi nocivi in bocca. Per consolidare l'opinione nella coscienza di massa, è stato inventato lo slogan: "Scegli Lucky, not sweets".

Le star del cinema e del pop sono state attratte dalla campagna pubblicitaria. Dovevano trasmettere alle donne che il fumo è un attributo indispensabile di una bellezza dell'alta società che conduce uno stile di vita libero.

Il pacchetto di sigarette Lucky Strike era il colore verde popolare all'epoca. Quando iniziò a passare di moda, Edward Bernays fu attratto dai couturier che, attraverso mostre e accessori green, lo riportarono all'apice della popolarità. Quando scoppiò la seconda guerra mondiale, Lucky Strike subì un rebranding.

La marca di sigarette era popolare tra le donne e il colore verde, dovuto all'associazione con le divise militari, iniziò a essere percepito come troppo maschile. Il tutù Lucky Strike è diventato bianco, ma anche qui il genio pubblicitario è sfuggito di mano. È stato affermato che il rame viene utilizzato per dipingere l'imballaggio e questo metallo è ora più necessario nella parte anteriore.

Edward Bernays è morto nel 1995 all'età di 103 anni. Dagli anni '60 si ritirò dal commercio e si dedicò alla propaganda in politica. In molti modi, furono le attività di Bernays a plasmare l'aspetto moderno della civiltà occidentale con i suoi meriti e demeriti. Ha trasformato la pubblicità in una scienza e ha dimostrato che non è la notizia in sé che conta, ma come viene trasmessa alle persone.